蓉城建材家居電子禮金券開(kāi)始“播種”計(jì)劃　　正針對(duì)同一行業(yè)、同一領(lǐng)域的優(yōu)惠券制定整套營(yíng)銷解決細(xì)化方案　　“上網(wǎng)下載禮金券？”對(duì)每家每戶都將面臨的家裝問(wèn)題現(xiàn)在有了一個(gè)更為方便、快捷、透明的促銷優(yōu)惠方式。　　而這正是九正傳媒正在努力推進(jìn)的事：讓蓉城乃至全國(guó)家裝百姓通過(guò)上網(wǎng)、專業(yè)紙媒體獲得各類建材裝飾家居用品的優(yōu)惠券�！　�“整體計(jì)劃從 2006年11月開(kāi)始籌備，并廣泛與商家接觸，商家們對(duì)此也大多表示認(rèn)同。”該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人寇先生所說(shuō)的整體計(jì)劃即為“九正禮金券”，一個(gè)致力于打造的“建材家居專業(yè)禮金券門(mén)戶”，按照這一思路，它將每一地域的建材家居主流品牌聚合在一起，統(tǒng)一發(fā)布上網(wǎng)并刊錄上報(bào)，家裝老百姓通過(guò)上網(wǎng)和訂報(bào)就可獲得“九正禮金券”，消費(fèi)享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

   　從困惑中突圍

　　其實(shí)，“禮金券”并非新鮮詞，**初廣泛用于餐飲、百貨業(yè)，諸如世界級(jí)品牌麥當(dāng)勞、肯得基在中國(guó)市場(chǎng)每月都推出可打印的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)惠券，同時(shí)結(jié)合紙媒體統(tǒng)一發(fā)放，深受消費(fèi)者歡迎。而隨著我國(guó)消費(fèi)能力和家庭入網(wǎng)率的攀升，人們對(duì)線上線下各種優(yōu)惠、折扣券的需求也在增加，一個(gè)新興的市場(chǎng)正在醞釀�；ヂ�(lián)網(wǎng)上也開(kāi)始涌現(xiàn)出諸如“餐飲”“百貨”類的專業(yè)發(fā)布網(wǎng)站，他們因其海量的信息和優(yōu)惠的價(jià)格吸引了越來(lái)越多人的眼光并付諸行動(dòng)。然而，在建材家居領(lǐng)域這方面市場(chǎng)尚屬起步階段，這與近20000億市場(chǎng)大蛋糕形成鮮明的對(duì)比�！　〗ú募揖訕I(yè)在中國(guó)發(fā)展數(shù)年后，如今已步入微利時(shí)代。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，特別是各市場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)或商家日復(fù)一日的“家裝節(jié)”、“地板節(jié)”、“限時(shí)搶購(gòu)”、“清倉(cāng)大處理”等等也難以滿足越來(lái)越精明、理性的消費(fèi)者。商家單個(gè)的促銷信息無(wú)法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激作用，同時(shí)，消費(fèi)者在接收這類信息也沒(méi)法實(shí)現(xiàn)對(duì)稱，除非商家有足夠多的實(shí)力投入大幅的廣告，顯然，這對(duì)99%的商家是不現(xiàn)實(shí)也是不可行的。因此，市場(chǎng)呼喚一種全新的、富有彈性、高效、便捷的宣傳方式，而借助互聯(lián)網(wǎng)的電子禮金券成為優(yōu)選方案之一。

  　 舊瓶換新酒

　　據(jù)了解，“九正禮金券”的發(fā)起者九正傳媒有著6年多的建材裝飾行業(yè)電子商務(wù)背景，旗下的西部建材網(wǎng)（www.xbjcw.cn）為西部近萬(wàn)家建材裝飾廠商提供電子商務(wù)化服務(wù)，已經(jīng)成熟的商家資源是其獨(dú)有的操作優(yōu)勢(shì)之一。從“九正禮金券”籌備截止到2007年1月，已經(jīng)和近600家的廠商簽定了**戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將控制在800家以內(nèi)�！　⊥瑫r(shí)，為了規(guī)避網(wǎng)絡(luò)覆蓋的空白區(qū)，“九正禮金券”的獲取平臺(tái)也是首次從網(wǎng)上擴(kuò)展到平面紙媒體，與《裝飾市場(chǎng)報(bào)》達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，該報(bào)紙將開(kāi)通《百姓版》，通過(guò)城市各大報(bào)亭、新建樓盤(pán)小區(qū)、建材家居賣(mài)場(chǎng)、裝飾公司、茶樓會(huì)所等專門(mén)場(chǎng)所發(fā)放，把**新優(yōu)惠信息更快地傳遞到家裝老百姓手中，全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互通互連，這也讓“九正禮金券”**具特色和競(jìng)爭(zhēng)力�！　�“沒(méi)有任何借口”，是“九正禮金券”倡導(dǎo)的口號(hào)，更是對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，每張禮金券上的抵扣標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有任何借口要予以執(zhí)行。因此，商家需要核定自身價(jià)格體系，并把這一抵扣內(nèi)容作為整體價(jià)格體系的一部分。這從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將對(duì)廠商的有序、透明經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生積極影響。

   　等待收獲

　　通過(guò)2個(gè)多月的籌備和大量與商家接觸談判，到目前“九正禮金券”與近600家廠商成為戰(zhàn)略合作伙伴，該項(xiàng)目市場(chǎng)前景看好。有了**堅(jiān)實(shí)的商家基礎(chǔ)、成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，20000億市場(chǎng)需求，再加上報(bào)紙媒體的強(qiáng)勢(shì)加盟，這些都無(wú)疑為消費(fèi)熱潮的到來(lái)提供了**為肥沃的土壤�，F(xiàn)在，只需要一陣“春風(fēng)”，吹進(jìn)家裝百姓心中，相信這顆“種子”將會(huì)讓商家得到收獲。本報(bào)記者  杜祝