文/陳照田　　近期，建陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模的產(chǎn)地遷移，受當?shù)丨h(huán)保及土地成本的壓力，佛山企業(yè)紛紛在本省的清遠、高要投資建廠，諸多企業(yè)并在各地招商大軍頻頻拋出繡球下，開始移師江西、湖南、四川、安徽、甚至遼寧、山西等地區(qū)，華東企業(yè)也將目光轉向中西部省區(qū)，進行新的戰(zhàn)略布局。隨著這輪產(chǎn)地的轉移，新的產(chǎn)業(yè)板塊將誕生，整個產(chǎn)業(yè)板塊將重新布局。產(chǎn)業(yè)板塊的新布局，也必將引起整個產(chǎn)業(yè)的諸多變化，但有三個方面比較明顯，值得關注。 　　一、地域品牌開始逐漸淡化 　　長期以來，中國建陶業(yè)在發(fā)展中，圍繞著幾大主要產(chǎn)區(qū)，逐漸形成了華東、佛山、山東、四川等幾個地域品牌，并且受資金實力、生產(chǎn)技術及研發(fā)實力等方面的影響，各個地域品牌的檔次不同，并產(chǎn)生了明顯的高、中、低的地域品牌形象。隨著這場生產(chǎn)板塊的遷移變化，華東、佛山產(chǎn)區(qū)強大的研發(fā)及生產(chǎn)實力將被分流，同時新產(chǎn)區(qū)誕生后，又進一步削弱了這些傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的影響力，區(qū)域品牌將被逐漸淡化。特別是集團企業(yè)在各個產(chǎn)區(qū)作戰(zhàn)略布局，使各產(chǎn)區(qū)之間在生產(chǎn)技術及產(chǎn)品研發(fā)方面，可以**快地實現(xiàn)溝通和共享，地區(qū)間的產(chǎn)品在品質、款式方面的差距將進一步縮小。產(chǎn)區(qū)的增多和產(chǎn)區(qū)間產(chǎn)品差距的縮小，也極大地消解了區(qū)域品牌的意義。在區(qū)域品牌淡化的同時，個體品牌將被推向前臺，一批有影響力的個體品牌將會誕生，并直接影響未來中國建陶業(yè)的發(fā)展方向。 　　二、真正的建陶航母將會產(chǎn)生 　　地域品牌的淡化和個體品牌的崛起，將有利于個體品牌在全國各個產(chǎn)區(qū)建設“統(tǒng)一品牌價值”的生產(chǎn)基地（過去，由于受地域品牌影響，佛山企業(yè)無論在山東還是在四川設廠，其生產(chǎn)出的產(chǎn)品很難與佛山廠的產(chǎn)品形成同等價值），促進了強勢企業(yè)實施科學戰(zhàn)略布局的腳步。近期業(yè)內已有優(yōu)勢企業(yè)著手在各地設生產(chǎn)基地，隨后此種方式將被迅速推廣。部分強勢品牌將利用自身品牌優(yōu)勢和強大的資金實力，在全國各地合理地建設生產(chǎn)基地，以各個生產(chǎn)基地為中心，向有效半徑內的周邊城市輻射，形成**科學的產(chǎn)銷關系，這樣將大大緩解物流壓力，節(jié)約運輸時間和成本。供貨能力的提升和市場競爭力的增強，必將使強勢品牌更強，擴大市場占有率，促進企業(yè)快速成長，并打造出真正的建陶航母。 　　三、行業(yè)進入門檻將迅速提高 　　建陶產(chǎn)業(yè)之所以進入門檻低，除了進入者只要在幾個傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)建廠，就可以分得區(qū)域品牌的一杯羹，在市場銷售中沾區(qū)域品牌的光外，產(chǎn)業(yè)集群還為進入者創(chuàng)造了諸多有利條件，比如：全面的市場信息，保證了進入者有的放矢；強大的研發(fā)、技術、銷售等人才隊伍和人才流動性，為其提供了便利的人才招聘環(huán)境；配套完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，又為其生產(chǎn)和銷售搭上了順風車……凡此各種，無疑大大降低了進入者的各項投入成本。然而，隨著多產(chǎn)區(qū)的布局和區(qū)域品牌的淡化，進入者將很難分得區(qū)域品牌的紅利，同時上下游產(chǎn)業(yè)鏈的順風車也慢慢會變得不怎么好搭，人才招聘環(huán)境也將不似現(xiàn)在便利，于是進入門檻便在這場產(chǎn)業(yè)板塊轉遷中升高了。