“除了北京和上海，我們在其他城市堅決不碰家裝、不碰設計、不碰施工。”3月9日，博洛尼家居集團總裁蔡明公布了新的品牌戰(zhàn)略——向全屋定制轉型，在全國270個城市、近500家店面全面推進“博洛尼整體廚房+全屋定制”新模式，以櫥柜帶動全屋定制產品銷售，實現(xiàn)連續(xù)幾年增長50%的目標。
在人們的印象中，博洛尼既是一個櫥柜品牌，又是一個家裝品牌。蔡明希望通過家裝整合整個家居產業(yè)鏈，致使櫥柜未能做到行業(yè)**，而家裝在向全國連鎖之時，又受制于設計師和施工隊，無法做大。經(jīng)過反復權衡，三年前博洛尼開始做減法，確立了“強化產品，弱化家裝”的戰(zhàn)略。此次宣布除京滬以外放棄家裝，推出“整體廚房+全屋定制”模式，這是博洛尼對發(fā)展方向的一次全新定位。
博洛尼以櫥柜起家，在櫥柜行業(yè)的品牌影響力很大，因而新模式中櫥柜仍將成為主角。蔡明透露，目前博洛尼櫥柜在全國270個城市擁有500多個終端專賣店，2014年的目標除了新增一部分終端以外，**大的任務是將其中的100個專賣店改造成為博洛尼奔馳旗艦店，將“全屋定制”業(yè)務納入其中。“我們的店面陳列遵循二八法則，將店面80%面積用來展示**產品櫥柜，20%用來簡單陳設一些護墻板、門、家具等產品，大部分產品和設計風格則通過電腦呈現(xiàn)。”
蔡明表示，除了好而不貴的產品，消費者還可享受免費上門測量服務，并獲贈18個標準風格的全屋設計方案，這些風格設計還會與時俱進地更新，博洛尼研發(fā)團隊就連**熱門的韓劇《來自星星的你》中男女主角都敏俊、千頌伊的家都已經(jīng)設計出來了，這些設計方案消費者可以免費享用。
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博洛尼7系整體家裝推“變態(tài)環(huán)保”
在博洛尼宣布推出“整體廚房+全屋定制”新模式的同時，對于保留家裝業(yè)務的北京和上海市場，以“博洛尼7系整體家裝”出擊市場，其中**引人關注的是該產品對環(huán)保的苛求達到了“變態(tài)”的程度。
蔡明透露，所謂“7系”，借用了寶馬車**高級別“7系”的概念，強調高品質，在運作中，將家裝產品在設計、施工、環(huán)保、服務等7個維度進行了全面升級，**大的賣點則是“3階段、全品類”環(huán)�？刂企w系，從施工、建材、家具涉及的品類入手強化環(huán)保品質，如櫥柜及家具等木作產品箱體均使用甲醛釋放優(yōu)于國標3倍的馬來西亞進口環(huán)保板材，建材用膠(門套膠、窗套膠、淋浴屏密封膠、坐廁密封膠、臺面密封膠等)采用VOC釋放優(yōu)于國際10倍的MS膠，油漆類產品選擇有害物質在48小時內就徹底揮發(fā)干凈的凈味漆，保證苯的釋放量優(yōu)于國標300倍，即使是孔槽位置都制定了相應的環(huán)保解決方案，徹底杜絕有害氣體對家居生活空間的污染。謝佳婷
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