9月，北京人民大會堂內(nèi)聚集了一批來自地板家居業(yè)的專家、學(xué)者以及企業(yè)代表。這里曾經(jīng)是大會堂橡木地板鋪裝工程竣工儀式的地方，而今天，這里則是《櫟木(橡木)地板消費指南》第二版發(fā)布的地方。

在這樣一個特殊的地方發(fā)布一份行業(yè)矚目的文件，背后實際是成立于1994年的地板行業(yè)老兵——浙江富得利木業(yè)促成的結(jié)果。而它也是國內(nèi)橡木地板的鼻祖，開創(chuàng)了地板家居業(yè)新的篇章。

隨著橡木消費指南的發(fā)布，“回歸真橡，HI購十一”全國大型活動也正式啟動，從9月16日到10月8日，富得利將把純正橡木地板帶到全國更多家庭，傳播橡木文化，引領(lǐng)橡木生活方式!

與國家殿堂的淵源

作為向國慶十周年獻(xiàn)禮的**建筑之首，始建于1958年的人民大會堂面積之龐大、功能之復(fù)雜、設(shè)備之眾多、體量之厚重、建造之神速在世界建筑史上都屬奇跡。同時，它也是國內(nèi)**批使用橡木地板的建筑，有些廳室的地板甚至歷經(jīng)半個世紀(jì)都沒有損壞。

2011年，大會堂在大規(guī)模維修和改造的過程中繼續(xù)選擇使用橡木地板，而有著豐富經(jīng)驗的富得利脫穎而出，成為北京人民大會堂翻新工程的服務(wù)商。很多人不知道的是，由富得利翻新后的橡木地板每一塊都印上了其logo，成為**的紀(jì)念。2017年，當(dāng)富得利團隊再次來到這里，自然感慨莫深。

董事長孟榮富則有著更深的體悟。從20多年前只有8人的工廠到如今的木業(yè)巨擘，從多面開花到如今的橡木品類專家，富得利走過了一段不平常的歲月。

力促指南修訂完善，V6全國聯(lián)動開啟

2010年，由富得利主編并聯(lián)合中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和中國消費者協(xié)會發(fā)布的《櫟木(橡木)地板消費指南》，成為國內(nèi)首部橡木地板消費標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)文件。它首次將在歐美橡木文化進(jìn)行了系統(tǒng)詳細(xì)的介紹，讓國內(nèi)消費者對橡木和橡木地板有了新的認(rèn)識，也推動了橡木材質(zhì)在家居領(lǐng)域的應(yīng)用，帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。

時代的發(fā)展，市場和消費習(xí)慣的變化讓指南的修訂完善成為當(dāng)務(wù)之急。同樣是富得利，再次牽手業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者，充分調(diào)研、論證，在人民大會堂發(fā)布第二版指南。新版指南中，富得利根據(jù)7年來消費市場的變化以及制造工藝的改進(jìn)，在**版的基礎(chǔ)上對橡木文化、樹種資源和材性、選購鋪裝與維護進(jìn)行了知識補充，更針對消費誤區(qū)及消費者權(quán)益保護方面做了優(yōu)化升級，內(nèi)容更為系統(tǒng)全面。

《櫟木(橡木)地板消費指南》發(fā)布會現(xiàn)場

指南的發(fā)布不僅為橡木地板的市場提供**新的消費標(biāo)準(zhǔn)，也為國內(nèi)家裝市場主流消費提供了重要依據(jù)。而選擇全國的**高殿堂北京人民大會堂作為發(fā)布地點，不僅是彰顯了其行業(yè)高度，也包含了富得利對橡木地板未來的期待：立足于**高處，引領(lǐng)橡木家居消費的新未來。

為慶祝指南的發(fā)布，富得利“回歸真橡 嗨夠十一”則再次將橡木地板消費推向新的高潮。作為國內(nèi)橡木產(chǎn)品線**為齊全的地板品牌，富得利旗下橡木實木地板等多款產(chǎn)品將參與到活動中，為市場帶來真正高品質(zhì)的橡木生活享受。

從10%到50%大發(fā)展背后，“橡木”能不能成為一種生活方式?

《孫子兵法》強調(diào)：“軍爭之難者，以迂為直，以患為利。”軍事戰(zhàn)爭當(dāng)中困難的地方就在于能夠從激烈的競爭之中，找出脫穎而出的關(guān)鍵所在。

2003年地板家居業(yè)東南亞、巴西材種的競爭十分激烈，在木材來源有限、品種日益同質(zhì)化，地板行業(yè)逐漸走入價格戰(zhàn)的深淵。董事長孟榮富在海外考察中卻發(fā)現(xiàn)，橡木這種國內(nèi)稀有的材種在歐美市場已經(jīng)流行百年，且資源十分豐富。由此將其引入國內(nèi)，并開啟了橡木在國內(nèi)地板家居業(yè)的大發(fā)展。

時間來到2017年，橡木材質(zhì)在地板品類中占比的變化折射出其重要性：**初在10%左右，2010年在30%左右，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了50%左右，在實木復(fù)合領(lǐng)域，甚至占到了80%-90%。根據(jù)大概估算，單就橡木地板一個品類，富得利就占據(jù)了全國8%左右的市場份額。

與此同時，“生活方式”逐漸成為當(dāng)下熱詞，它的背后不僅是設(shè)計，更是一整套文化和生活背景。“橡木”在歐美國家流行已有1000多年的歷史，2001年紅橡更被美國奉為“國樹”。小到孩童的搖籃和木馬，大到鋼琴和酒桶;高貴到可以做勞斯萊斯的內(nèi)飾，平常到可以成為普通家庭的家具，橡木已經(jīng)融入到歐美文化的方方面面。

而在國內(nèi)，橡木不僅早已成為地板領(lǐng)域的主流，在家具領(lǐng)域也正在逐步滲透。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿認(rèn)為，“未來橡木作為單品類樹種，在家居產(chǎn)品中占比將有望超過50%”。

實際上，近年來北歐風(fēng)家居的流行，橡木的應(yīng)用更加廣泛開來。以歐美文化為背景的橡木家居產(chǎn)品，正成為國人生活方式中十分重要的一部分。

而這離不開富得利播下的“橡木地板”的種子。如今，這個種子已經(jīng)成長成為一片森林，或?qū)�為中國家居開啟一片新天地。

從橡木開始的全屋定制

對于富得利而言，將橡木作為明星樹種進(jìn)行打造是早已確定的戰(zhàn)略，而目標(biāo)不僅是成為橡木地板的品類冠軍，更是成為橡木文化和橡木生活的代表者。

2005年，“橡木生活”系列地板正式進(jìn)駐富得利全國各大展廳。同年，富得利**橡木生活主題館在杭州亮相，并從**代一路升級至第五代輕奢生活館，在武漢、成都、長沙、寧波、無錫、上海、北京等全國各大城市已擁有橡木生活主題專賣店600余家。

而在產(chǎn)品品類上，早已突破了單一地板品類。在橡木生活館，從樓梯、木門、定制家具甚至護墻板等等，都被涵蓋在內(nèi)。簡單來說，所有家居裝修中除電路、家電之外，都可用橡木定制。

可以說，“全屋定制”的理念在行業(yè)還沒有成型的時候，富得利已經(jīng)有了十分成熟的經(jīng)驗。如今，橡木生活可以為中高端家居裝修、別墅等提供高品質(zhì)的定制服務(wù)。

從小作坊到人民大會堂，這條路富得利走了17年。而以橡木開創(chuàng)的新征程，這條路還有很長。