3月6日,老板電器根據(jù)時(shí)下消費(fèi)者的購(gòu)物需求和購(gòu)物習(xí)慣,率先推出“向往廚房直購(gòu)節(jié)”活動(dòng),以全新的直播形式開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)新賽道。據(jù)了解,短短2小時(shí)的直播時(shí)間,觀(guān)看人數(shù)高達(dá)133.9萬(wàn),帶貨效果不輸當(dāng)下直播網(wǎng)紅。此次直播活動(dòng)不僅深獲消費(fèi)者的一致稱(chēng)贊,也廣受業(yè)界矚目。

整場(chǎng)直播中,熱度**高的當(dāng)屬老板電器推出的多件套廚電組合套餐。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,老板電器對(duì)中國(guó)廚房和中式烹飪有著深刻的洞察和理解。它推出的高端套系化廚電組合解決了烹飪前后的多重麻煩,滿(mǎn)足了當(dāng)代中國(guó)人對(duì)烹飪的新向往、新需求,因而深受消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛(ài),并在這次直播中取得不俗的成績(jī)。

市場(chǎng)低迷,高端廚電凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

受整體經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,近幾年我國(guó)廚電行業(yè)的發(fā)展不容樂(lè)觀(guān)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廚房電器行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止至2018年,我國(guó)廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為640億元,同比下降6.4%。2019年,廚電市場(chǎng)仍然延續(xù)低迷頹勢(shì),據(jù)潮流家電網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),2019年傳統(tǒng)廚電(僅指油煙機(jī)、燃?xì)庠?/a>和消毒柜)行業(yè)出貨額同比下滑了10%左右。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形式,業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示,高端升級(jí)是廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)的突破口,通過(guò)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)刺激高端用戶(hù)群體,從而帶來(lái)更大的效益空間。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月到10月,線(xiàn)下市場(chǎng)6000元以上高端產(chǎn)品零售額占比15.5%,同比上漲0.4%。在整體線(xiàn)下市場(chǎng)大幅下滑的尷尬處境下,高端廚電產(chǎn)品凸顯了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前,**廚電企業(yè)正不斷布局中高端廚電市場(chǎng),提升中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比。

專(zhuān)注烹飪事業(yè)41年的老板電器,早已在高端廚電領(lǐng)域進(jìn)行“前瞻性布局”,其多年積淀的高端品牌形象深入人心,曾先后斬獲中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)**、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),連續(xù)6年入圍“BrandZ**具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”,連續(xù)14年榮膺“亞洲品牌500強(qiáng)”。其推出的多款高端廚電產(chǎn)品,如大吸力吸油煙機(jī)、紫焰強(qiáng)火燃?xì)庠睢⒄艨?a href="http://www.tamarcareleeds.com/tag-25175/" class="jkey" target="_blank">一體機(jī)、洗碗機(jī)等都在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。2019年,老板電器曾獲得“老板吸油煙機(jī)連續(xù)5年全球**暢銷(xiāo)品牌之一”的權(quán)威認(rèn)證,足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其高端品類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)可。老板電器高端品牌的影響力也輻射到此次直播,其多個(gè)爆款廚電單品及廚電套裝都深受用戶(hù)追捧。

消費(fèi)升級(jí),套系化廚電定義廚房新空間

隨著生活品質(zhì)的提升,消費(fèi)者對(duì)廚房的需求越來(lái)越高:**對(duì)菜式要求高,烹飪需求多樣且追求新奇;其次重視廚房的衛(wèi)生與健康,菜肴要營(yíng)養(yǎng),餐具更要安全;**后,他們對(duì)廚房的需求,由原來(lái)單一的做飯功能逐漸向享受型生活、展示生活品味的方向發(fā)展,廚房在家中扮演的角色也越來(lái)越重要。

隨著消費(fèi)者對(duì)“吃”的要求越來(lái)越高,廚電產(chǎn)品的種類(lèi)與日俱增,但是由多品牌、功能單一廚電產(chǎn)品拼湊而成的傳統(tǒng)廚房,其存在的空間利用率低、整體家裝風(fēng)格外觀(guān)難統(tǒng)一、功能不配套等問(wèn)題也日益突出,無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的需求。

消費(fèi)者亟需一種“一站式”的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)解決這類(lèi)“痛點(diǎn)”。老板電器推出的煙、灶、蒸、洗高端套系化廚電產(chǎn)品,不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的飲食需求,保障廚房的衛(wèi)生與健康,還能讓傳統(tǒng)廚房告別“東拼西湊”,以統(tǒng)一的外觀(guān)設(shè)計(jì)及超高的空間利用率帶來(lái)不一樣的品質(zhì)廚房生活,重新定義廚房空間。老板電器套系化廚電產(chǎn)品得到越來(lái)越多的用戶(hù)青睞,也在此次直播收獲消費(fèi)者**多的關(guān)注。

中國(guó)新廚房,老板四件套

中國(guó)傳統(tǒng)廚房存在的問(wèn)題,除了上面提到的空間利用率低、風(fēng)格難統(tǒng)一、功能配套不全外,還有烹飪環(huán)境差、烹飪火候難控制等等。歸根結(jié)底,傳統(tǒng)廚房存在的問(wèn)題都是廚電產(chǎn)品帶來(lái)的,要想徹底解決這些難題,還要從根源處下手。

老板電器多年來(lái)始終專(zhuān)注廚房領(lǐng)域,堅(jiān)持高端定位,傳承和創(chuàng)新中國(guó)烹飪文化精髓,注重用戶(hù)體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì),以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廚電產(chǎn)品發(fā)展,持續(xù)推出針對(duì)當(dāng)代中國(guó)廚房痛點(diǎn)的解決方案,其中,以“煙、灶、蒸、洗”四件套為代表的高端廚電組合徹底解決廚房的烹飪難題,為用戶(hù)創(chuàng)造了全新的廚房生活體驗(yàn)。

針對(duì)中式烹飪油煙大的特點(diǎn),老板電器持續(xù)升級(jí)迭代大吸力油煙機(jī),目前的第四代大吸力油煙機(jī)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)22m/min的大風(fēng)量和800Pa大風(fēng)壓,快速有效 吸排烹飪過(guò)程中產(chǎn)生的濃重油煙,且以多維降噪技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)安靜健康的烹飪環(huán)境;針對(duì)中式烹飪方式多樣、對(duì)火候要求高的難題,老板電器推出紫焰強(qiáng)火燃?xì)庠?其擁有十級(jí)火力,能輕松駕馭中國(guó)廚房里的各式烹飪方法,帶來(lái)大廚般的烹飪體驗(yàn);針對(duì)中國(guó)人“民以食為天”的美食高追求,老板電器不僅推出滿(mǎn)足多樣烹飪需求的蒸箱和蒸烤一體機(jī)廚電產(chǎn)品,還在2017年建立烹飪體驗(yàn)中心,通過(guò)多次科學(xué)的體驗(yàn)、測(cè)評(píng),將**佳的方案錄入菜譜數(shù)據(jù)庫(kù),為產(chǎn)品研發(fā)提供菜譜方案,為烹飪中式美食保駕護(hù)航;針對(duì)中式家庭餐具多、難清潔的問(wèn)題,老板電器推出具有五重潔凈系統(tǒng)、多智能模式的洗碗機(jī),25分鐘輕松搞定中式廚房洗碗難題。從大吸力油煙機(jī)到強(qiáng)力洗洗碗機(jī),老板電器煙灶蒸洗四件套全方位涵蓋了廚房生活場(chǎng)景,改善廚房烹飪生態(tài),為用戶(hù)帶來(lái)便捷、健康、樂(lè)趣的廚房生活。

從產(chǎn)品到品牌、從制造到創(chuàng)造,老板電器始終站在消費(fèi)者的角度,為用戶(hù)研發(fā)高端、專(zhuān)業(yè)的廚電產(chǎn)品,深挖中式烹飪的核心內(nèi)涵,傾力創(chuàng)造中國(guó)新廚房。多年的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn),讓老板電器深刻了解用戶(hù)的需求,并在此基礎(chǔ)上推出煙灶蒸洗套系化廚電產(chǎn)品,助力消費(fèi)者的廚房生活更加便捷美好。未來(lái),老板電器將肩負(fù)起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與使命,創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往,努力成為引領(lǐng)烹飪生活變革的世界級(jí)百年企業(yè)。