3月23日，沉寂一年的中國家電及消費電子行業(yè)博覽會(AWE)在上海開幕。“時尚廚電”代表品牌華帝在展會上充分展示了對未來廚房生活、數(shù)字化及新消費、新商業(yè)革新的深層次思考，并亮相了新一代套系產(chǎn)品。

國潮澎湃、元氣樂活、未來簡約，三種受年輕人歡迎的風(fēng)格，正是華帝展館特設(shè)的三大主題風(fēng)格，充分詮釋出“廚房有范”的精彩，引人駐足。同時，華帝聯(lián)合快手，發(fā)出#來廚房拍大片#的活動邀請，現(xiàn)場一度火爆。

活動期間，華帝還先后與“生活觀第 一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖進行了戰(zhàn)略發(fā)布，引起業(yè)界高度關(guān)注。分析人士則認(rèn)為，2020年，華帝品牌營銷重心從“高端智能”調(diào)整為“全系時尚”，目前來看，“全系”戰(zhàn)略已初現(xiàn)成效，有益于產(chǎn)業(yè)升級加速。

“全系”：更均衡智能的廚房生態(tài)解決方案

近年來，得益于5G、AIoT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與生活場景持續(xù)融合，集成、套系概念也在廚電行業(yè)風(fēng)靡一時。美的子品牌COLMO布局套系化產(chǎn)品矩陣、方太發(fā)布集成烹飪中心、老板主打“新廚房四件套”……今年的AWE，同樣也有不少品牌展示了對未來廚房的暢想。

雖然各家各有所長，但對用戶需求理解zui深刻、生態(tài)布局相對更完整的，則是提出“全系”概念的華帝。

去年敦煌發(fā)布會，華帝推出了首套套系化產(chǎn)品：敦煌系列。隨后華帝加快步伐，擴大“全系”家族，在本屆AWE上展示了新一代產(chǎn)品“元氣”系列。據(jù)介紹，敦煌、元氣兩大套系都包含煙灶、洗碗機、熱水器、蒸烤一體機五件產(chǎn)品，涵蓋廚房生活的不同階段。在現(xiàn)場，華帝工作人員演示了用華帝VCOO智能系統(tǒng)管理多個產(chǎn)品，讓人明顯感覺到，過去繁瑣的操作獲得大幅精簡，“減負(fù)”效果**。

有媒體在現(xiàn)場體驗后表示，很心動。這種“超級大腦+強健四軀”的組合，實質(zhì)上是完成了“1+1>2”的功能質(zhì)變。

在與小紅書戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場，韓偉詳細(xì)闡述了“全系”概念的邊界：不局限于產(chǎn)品，還包括營銷、渠道以及服務(wù)，即，真正貫穿產(chǎn)品的全生命周期。華帝以此為原點，對整個廚房生態(tài)進行解析和重構(gòu)，在科技與生活之間建立全新的鏈接方式。

時尚：廚房變“秀場”，年輕就要“不凡”

作為國內(nèi)“時尚廚電”代表品牌，華帝的時尚基因在AWE表現(xiàn)得淋漓盡致。

走進華帝展館，不同套系產(chǎn)品對應(yīng)不同的主題展區(qū)：以彈幕墻形式與傳統(tǒng)烹飪、外賣族隔空喊話的元氣廚房、將“Less is More”進行到底的藝術(shù)廚房、又或是回歸“絲路文明”的國潮廚房，徹底顛覆了以往“廚房不談風(fēng)格”的認(rèn)知。

“追求時尚的背后，其實是追求品質(zhì)。”對年輕用戶引領(lǐng)的新消費變化，華帝首席品牌官盧楚麒看來，廚房時尚化，讓年輕人有了更多理由走進廚房，進而碰撞和產(chǎn)生更多美好。

這一見解背后，是對“后浪”的深刻洞察。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書有超過2000萬篇做飯有關(guān)的筆記;關(guān)于廚房的筆記，在2020年是“美食”，2021年則變成了“裝修”、“聚會”。這都說明，廚房這一傳統(tǒng)生態(tài)逐漸疊加了休閑娛樂、交流互動、價值共享等新場景應(yīng)用。愛分享的年輕人賦予廚房新的功能定位：社交，展現(xiàn)自我。

而外觀風(fēng)格統(tǒng)一、智能系統(tǒng)串聯(lián)、服務(wù)體驗一體化的華帝套系產(chǎn)品，既有過硬品質(zhì)，又有時尚設(shè)計和酷炫體驗，正能滿足追求個性化表達(dá)的年輕用戶。

融合：占據(jù)注意力高地，共創(chuàng)營銷新業(yè)態(tài)

若用兩個詞概括今年的AWE，除了“科技”，zui大的特點就是“年輕”。

華帝早在2015年就走上年輕化路線，先后打造出多款備受年輕人好評的爆款，同時也通過體育營銷、吳亦凡、林更新“雙男神”代言等舉措，吸引了不少年輕用戶。zui新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的人群中，28-40歲占比超8成。

為精準(zhǔn)影響目標(biāo)受眾，華帝在AWE上先手宣布與小紅書、一兜糖達(dá)成戰(zhàn)略合作，在這些年輕人聚集、高活躍、真實的分享平臺，通過內(nèi)容策劃、IP打造、話題活動等形式，提高華帝品牌認(rèn)知，同時打通種草營銷鏈路，打造完整的商業(yè)閉環(huán)。

在小紅書戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，華帝方面還開創(chuàng)性地提出了“Launch before to after”，徹底用戶思維產(chǎn)品管理方針。據(jù)介紹，這是一種全新的用戶共創(chuàng)產(chǎn)品模式，產(chǎn)品上線后，華帝將借助小紅書海量的用戶反饋，切實優(yōu)化和改進產(chǎn)品;未來用戶測試將更加前置，華帝將邀請小紅書達(dá)人參與到產(chǎn)品上市前的測試體驗，進而確保“上市產(chǎn)品是zui佳狀態(tài)”。