剛剛迎來了3.15消費者權(quán)益保護日，不少企業(yè)為維護消費者權(quán)益采取一些相應(yīng)的措施。據(jù)了解，恒潔衛(wèi)浴也有不小的動作。
【采訪時間】：09年3月20日
【采訪嘉賓】：恒潔衛(wèi)浴企劃部經(jīng)理 潘鈿
【采訪地點】：恒潔衛(wèi)浴總公司
【記者】：潘經(jīng)理，您好！首先謝謝您百忙之中接受搜房網(wǎng)的采訪。剛剛迎來了3.15消費者權(quán)益保護日，不少企業(yè)為維護消費者權(quán)益采取一些相應(yīng)的措施，如打擊“山寨”品牌或是產(chǎn)品，有的商家針對不同的產(chǎn)品做促銷或者返利活動。我們恒潔衛(wèi)浴在期間有沒推出相關(guān)的活動？
【潘鈿】： 今年是恒潔衛(wèi)浴的第十一個3.15，我們提出“恒潔堅持，比3.15更多”的主題思想，特別推出了“優(yōu)質(zhì)3.15，優(yōu)惠更多”、“驚喜3.15，精彩更多”、等特色活動，其中“超值組合”、“黃金搭檔”、“經(jīng)典系列”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合備受矚目。實實在在的讓顧客體驗恒潔貼心的全方位服務(wù)，親身感受恒潔堅持的服務(wù)，比“3.15”所提倡的更全面。
【記者】：恒潔衛(wèi)浴攜手CCTV2中央電視臺品牌合作推廣新聞發(fā)布會于09年3月10日在北京舉行。我們恒潔與央視合作時間將會有多久，選擇CCTV2中央電視臺的初衷與意義是什么？
【潘鈿】： 2009年3月16日起，一直到11月底，將是2009年恒潔與央視的年度合作時間。此外，在湖南衛(wèi)視的等國內(nèi)高端媒體也將陸續(xù)投播。此次恒潔衛(wèi)浴 “品質(zhì)衛(wèi)浴和品質(zhì)男人”形象的濮存昕系列廣告，分別在央視熱播欄目的多個時段進行了廣告投放，足以證明是一場實戰(zhàn)實打的品牌攻堅戰(zhàn)，而非為了炒作身價而做的“門面功夫”。意在將恒潔的品牌實力感、穩(wěn)重感以及民族衛(wèi)浴領(lǐng)跑者的形象介紹給全國觀眾。
【記者】：業(yè)內(nèi)一直認為陶衛(wèi)是一個受人關(guān)注度低的行業(yè)。據(jù)了解，您曾在北京的發(fā)布會上坦言我們恒潔在全國高調(diào)的進行宣傳和推廣，其目的之一是為了證明我們恒潔衛(wèi)浴是一個朝陽的產(chǎn)業(yè)，您能具體的解釋一下嗎？
【潘鈿】： 隨著國民生活水平的提高，衛(wèi)浴生活品質(zhì)備受重視，這是行業(yè)發(fā)展的前提。據(jù)調(diào)查了解，衛(wèi)浴行業(yè)在終端的品牌知名度與指名度聚焦率低，也就是說類似恒潔的優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴企業(yè)也多數(shù)停留在行業(yè)知名品牌的領(lǐng)域。以上都是衛(wèi)浴行業(yè)構(gòu)成朝陽產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征。由此，我們在2009年品牌建設(shè)的目標，是通過有效的整體營銷傳播，逐步實現(xiàn)從渠道稱王的行業(yè)名牌到深植消費者人心的終端品牌的過渡。整合央視媒體資源及簽約濮存昕等動作，充分彰顯恒潔深厚的企業(yè)實力和營銷功力，相信在“中國衛(wèi)浴國家隊”的旗幟下，能吸引感召更多消費者認可與購置。
【記者】：去年國家計劃將投入4萬億拉動內(nèi)需，不少企業(yè)也開始以“拉動內(nèi)需”為主題實施一些相關(guān)的活動，如“衛(wèi)浴下鄉(xiāng)”、“家居消費券”等，這其實也是營銷渠道的博弈。我們恒潔有沒為順應(yīng)國家此政策在營銷策略上有所變更？
【潘鈿】： “衛(wèi)浴下鄉(xiāng)”其實也是渠道下沉的表現(xiàn)，在此之前，恒潔已經(jīng)發(fā)現(xiàn)廣大的二三線市場蘊含著商機，也一直在逐步開展。如今國家政策牽頭，有這樣的大環(huán)境，相信能激活更強的購買行為，恒潔將積極響應(yīng)國家號召，為廣大農(nóng)村市場提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品服務(wù)。
【記者】：據(jù)了解，我們恒潔有計劃想在09年開展一次與網(wǎng)友互動的活動：大致是設(shè)計師點評網(wǎng)友提供自己的衛(wèi)浴間的設(shè)計，最后獲獎?wù)邔@得旅游的機會。您能談?wù)劄槭裁次覀兒銤嵪朐?9年與業(yè)主進行這樣的親密接觸?
【潘鈿】： 其實，恒潔一直以來與消費者都保持著密切互動，只是開展的活動方式不同。2009年，聘請濮存昕老師作為企業(yè)代言人，除了在央視以及湖南衛(wèi)視等高端電視媒體進行廣告投放，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體也是新一年立體化傳播戰(zhàn)略部署的重要內(nèi)容。因此，計劃啟動“衛(wèi)浴設(shè)計大獎賽”的網(wǎng)絡(luò)互動活動，積極增強與消費者的情感溝通，努力讓恒潔成為老百姓身邊的衛(wèi)浴品牌、更有親和力的品牌。
【記者】：09年經(jīng)濟環(huán)境的原因致使不少企業(yè)捂緊口袋甚至斷尾求生，據(jù)了解我們恒潔衛(wèi)浴卻將在今年投入1千萬進行品牌推廣，這是我們恒潔衛(wèi)浴暨選擇男士做衛(wèi)浴形象代言人之后的又一突破。您能談?wù)劄槭裁磿度脒@么大，我們的計劃是怎樣的、預(yù)期結(jié)果希望是怎樣的呢？
【潘鈿】： 作為一個一步一腳印踏實發(fā)展起來的企業(yè)，恒潔衛(wèi)浴的每一個傳播動作都是整體營銷策略的執(zhí)行成果。此次央視廣告的投放，是2008年恒潔簽約濮存昕為代言人后，系列傳播活動的一環(huán)，是品牌推廣的必然經(jīng)歷，也是恒潔衛(wèi)浴從行業(yè)知名品牌過渡到終端大眾知名品牌的戰(zhàn)略部署。努力打造陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“中國衛(wèi)浴國家隊”，并成為國人首選的衛(wèi)浴品牌。
