郭輝：大家下午好，今天上午幾位不同的行業(yè)專家都暢侃了十年，那么我這邊可能是從一些企業(yè)，從更微觀的來(lái)談一談十年，說(shuō)實(shí)在的說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，跟其他的行業(yè)是一樣的感受，談十年在中國(guó)的確是非常難的一個(gè)話題，我想這個(gè)理由很簡(jiǎn)單，就是中國(guó)發(fā)展的變化是非常快的，談三年五年，可能我們還能看個(gè)邊，或者能基本上把這個(gè)說(shuō)得清楚一點(diǎn)，談十年的確是非常難，十年前的今天，和十年后的今天，大家想想發(fā)生了多大的變化。所以試著談，希望起一個(gè)拋磚引玉的作用。
談十年，可能要了解一下今天的一個(gè)現(xiàn)狀，特別是地板行業(yè)，因?yàn)槲疫@邊談的是地板行業(yè)。地板行業(yè)同樣離不開(kāi)大的環(huán)境，今天的地板行業(yè)也是處在中國(guó)的大的經(jīng)濟(jì)背景之下，比如說(shuō)今年跟全國(guó)這樣一個(gè)大的形勢(shì)基本是同步的，年初大家是怎么抱團(tuán)過(guò)冬，到了5月份以后，很多的企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有感受到今年的金融危機(jī)的存在了，到了后期，隨著房地產(chǎn)的瘋狂的上漲，很多人特別是我們下游行業(yè)的一些相關(guān)人員，也是把信心恢復(fù)到歷史的最高點(diǎn)。
那么今天看看中國(guó)目前的這幾年中國(guó)地板的走勢(shì)，應(yīng)該說(shuō)從十年，通過(guò)近十年的發(fā)展，中國(guó)的地板行業(yè)，是趕上了一個(gè)好的時(shí)代，好的年景，和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一樣，從2000年總量大概是1個(gè)億左右，發(fā)展到今年預(yù)計(jì)將近4個(gè)億。當(dāng)然我說(shuō)的這個(gè)數(shù)字是平方米，因?yàn)楦餍袠I(yè)不同，在地板行業(yè)我們說(shuō)規(guī)模，往往都是說(shuō)他的平方米數(shù)，很少說(shuō)他的銷售額，為什么沒(méi)有說(shuō)銷售額呢，我們中午吃飯的時(shí)候也在聊，因?yàn)殇N售額每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)，說(shuō)到銷售額可能是批發(fā)價(jià)格，或者是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)字，有的含稅，有的不含稅，有的企業(yè)也在報(bào)說(shuō)銷售額是什么呢，是企業(yè)在終端銷售價(jià)格所產(chǎn)生的銷售額，所以他是千差萬(wàn)別的，所以我們這個(gè)行業(yè)更多習(xí)慣上還是談他的平方米數(shù)�？梢钥吹�，中國(guó)的頭十年，應(yīng)該說(shuō)有了一個(gè)不錯(cuò)的增長(zhǎng)，盡管如此應(yīng)該說(shuō)這個(gè)行業(yè)是一個(gè)不大的行業(yè)，不用說(shuō)把他放在全國(guó)的各個(gè)行業(yè)，應(yīng)該說(shuō)總銷售的容量應(yīng)該在五百億左右。所占的份額不算太大，這兩年地板的品類也發(fā)生了一些變化，在地板中最大的品類還是強(qiáng)化地板，原來(lái)占到第二位的是實(shí)木地板，這兩年下幅得比較多，增長(zhǎng)得比較快的是實(shí)木復(fù)合類的，這是現(xiàn)在地板的一個(gè)狀態(tài)，從下一個(gè)十年我們?cè)趺纯创@個(gè)行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)由大到強(qiáng)，可能是這個(gè)行業(yè)一個(gè)發(fā)展的基本的特征。所以頭十年地個(gè)我們有基本的容量，但是這個(gè)行業(yè)仍然是一個(gè)相對(duì)比較分散的行業(yè)，可統(tǒng)計(jì)的，在地板行業(yè)中不少于三千家企業(yè)在這個(gè)行業(yè)，所以在一個(gè)銷售規(guī)模有三千到五千家的企業(yè)存在，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)行業(yè)是比較大的行業(yè)，也是一個(gè)需要整合的行業(yè)，所以下一個(gè)十年是這個(gè)行業(yè)加快整合的一個(gè)十年。
那么看十年，我剛才說(shuō)了看得可能不是很準(zhǔn)確，看一兩年我們可能會(huì)看得相對(duì)準(zhǔn)確一點(diǎn)，那么這一兩年地板行業(yè)發(fā)生了非常大的變化。第一個(gè)變化就是各個(gè)品類之間的相互融合，在三、五年前，談到地板這個(gè)陣營(yíng)是非常明顯的。獨(dú)體石木，這是一個(gè)陣營(yíng)，另外就是強(qiáng)化，圣象我們?cè)瓉?lái)以做強(qiáng)化為主，所以這個(gè)陣營(yíng)分得比較清楚，在三年前，經(jīng)濟(jì)這幾年的加快，實(shí)際上現(xiàn)在說(shuō)到一個(gè)木地板公司很難再找到一個(gè)這個(gè)地板公司只做一個(gè)品類，在中國(guó)很難找得到了，都是相互的融合。這種相互的融合也加大了這個(gè)行業(yè)集中度下一步進(jìn)一步的發(fā)展。第二個(gè)隨著這幾年上升品類比較快的實(shí)木復(fù)合類的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上這兩年發(fā)展得非常迅速，為什么迅速呢，我們把他總結(jié)成幾個(gè)原因，第一個(gè)就是環(huán)保，因?yàn)榇蠹抑溃瑒倓偢绫竟鶗?huì)大家也談到了低碳的經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上地板是一個(gè)消耗資源的行業(yè)，怎么樣搞好資源，越來(lái)越受到行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。實(shí)木是可循環(huán)的，而且這種循環(huán)基本是在五年，大概在五年左右的時(shí)期，樹(shù)生林就可以用到了，所以他是一個(gè)可循環(huán)的，環(huán)保的產(chǎn)品。第二就是新技術(shù)新材料的應(yīng)用，幾年前特別是鋪裝技術(shù)的引用，原來(lái)的油漆用個(gè)三五年就要再修理，修復(fù)，今天我們消費(fèi)者消費(fèi)可以十年二十年，他不會(huì)再壞了，這是新技術(shù)的應(yīng)用，他的應(yīng)用很廣泛，今天的地?zé)嵩诒狈降貐^(qū)越來(lái)越采用這種地?zé)岬姆绞剑瑫r(shí)他的表面結(jié)構(gòu)變得更豐富，設(shè)計(jì)性更強(qiáng)，所以他的應(yīng)用廣，應(yīng)用更寬泛，所以這是這兩年的變化，第三個(gè)就是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者要更加關(guān)注環(huán)保，我們多多少少談到了，健康環(huán)保這是消費(fèi)者最關(guān)注的一個(gè)話題，那么第四個(gè)品牌的集中度，進(jìn)一步的集中，所以這也是這一兩年發(fā)生的一些變化，我想這個(gè)在未來(lái)的一兩年這個(gè)趨勢(shì)仍然會(huì)朝這個(gè)方向走。
那么展望十年，可能還是要跟國(guó)家大的環(huán)境離不開(kāi)，第一個(gè)上午很多嘉賓也談到了，就是一個(gè)城市化的這種再建，換句話說(shuō)就是每年城市化比例不低于一個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)，未來(lái)十年會(huì)重新打造一個(gè)新的消費(fèi)人群，這十年的消費(fèi)人群可能和頭十年的消費(fèi)人群相當(dāng)，第二個(gè)就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)會(huì)議確定的，在未來(lái)的發(fā)展中小城鎮(zhèn)將越來(lái)越起到大的作用。所以這種城鎮(zhèn)化的消費(fèi)，會(huì)進(jìn)一步的拉動(dòng)地板行業(yè)的消費(fèi)。這是從大的形勢(shì)來(lái)看，未來(lái)同時(shí)從消費(fèi)者的角度來(lái)看，新的消費(fèi)中，家居產(chǎn)業(yè)在整體的個(gè)人消費(fèi)中，所支出的比例現(xiàn)在變得比較大，消費(fèi)能力和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，也會(huì)帶動(dòng)地板行業(yè)的持續(xù)的發(fā)展。第三個(gè)關(guān)于林采，林采方面，從國(guó)家林業(yè)局剛剛開(kāi)完的會(huì)也是提出，要向這種資源節(jié)約型，名牌林產(chǎn)的方向來(lái)給予更大的扶持。這是從大的形勢(shì)來(lái)看，都有利于地板未來(lái)十年健康快速的發(fā)展。從樓市來(lái)看，因?yàn)槲覀兪欠康禺a(chǎn)的下游產(chǎn)品，所以他跟中國(guó)的房地產(chǎn)是密不可分的，所以從房地產(chǎn)來(lái)看，未來(lái)的十年，80后、90后，還有一部分的60和70后將變成我們的一個(gè)消費(fèi)主體。這邊有幾個(gè)表格，從這里面看，特別從人口的生育高峰來(lái)講，現(xiàn)在80后和90后，現(xiàn)在是一個(gè)生育的，從全國(guó)的生育來(lái)看這個(gè)時(shí)期是一個(gè)生育高峰，就意味這消費(fèi)人群是比較集中的，所以這個(gè)人群未來(lái)將是我們主要的消費(fèi)人群。這是第一點(diǎn)，第二點(diǎn)，國(guó)家一些政策的調(diào)控，和二手房的交易的提升，這都是我們所要關(guān)注的。特別是大中城市新房比例在逐步的降低，像北京、上海，所以從未來(lái)的十年來(lái)看，從國(guó)外發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)看，基本都是這樣的，二手房的交易基本上都是大于一手房的交易，中國(guó)也不例外，中國(guó)未來(lái)的十年，特別是在大中城市，二手房的交易一定是大于一手房的交易，所以這種新的消費(fèi)模式我們要做相應(yīng)的一些調(diào)整。那么從潛力來(lái)看，中國(guó)目前人均面積僅僅是在30平方米左右，那十年以后我們希望可能會(huì)達(dá)到60平方米，十年后的中國(guó)如果說(shuō)達(dá)到了60平方米，這個(gè)數(shù)字，有相當(dāng)大的市場(chǎng)，所以從市場(chǎng)的容量，從市場(chǎng)的規(guī)模，我們有信心，這個(gè)行業(yè)仍然是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)。這是從房地產(chǎn)的形勢(shì)來(lái)看，從市場(chǎng)來(lái)講，我們預(yù)計(jì)未來(lái)的十年，每年都會(huì)以兩位數(shù)的增長(zhǎng)，我們還是非常有信心的，這樣的規(guī)模，到了十年以后，將達(dá)到十億平方米左右的規(guī)模，所以這樣的規(guī)�？梢哉f(shuō)是我們能夠繼續(xù)發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，這個(gè)規(guī)模也擴(kuò)展，那么從消費(fèi)者的消費(fèi)情況來(lái)看，80、90后的消費(fèi)將會(huì)成為主流，這也給我們帶來(lái)一個(gè)課題，就是我們的消費(fèi)的模式，要發(fā)生一些改變，那現(xiàn)在我們基本上還是以傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)的這種銷售模式為主，那隨著新的消費(fèi)群體的大量的產(chǎn)生，或者變成一個(gè)主流，那我們要對(duì)這些消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)模式要做研究，要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行一些調(diào)整。
從國(guó)家政策面，資源節(jié)約和環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展的這樣的產(chǎn)品和企業(yè)，將具有強(qiáng)大的生命力，換句話說(shuō)，如果企業(yè)不重視未來(lái)的一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的，和環(huán)保的這樣一個(gè)產(chǎn)品的研究，那可能會(huì)被這個(gè)行業(yè)，被目前這種現(xiàn)狀所淘汰。所以下一步的關(guān)鍵的發(fā)展，叫產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)榈匕遄鳛橐粋�(gè)資源型的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈起著至關(guān)重要的作用，誰(shuí)掌握了產(chǎn)業(yè)鏈，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中就占領(lǐng)了先機(jī)。未來(lái)的十年怎么走，這里面有幾個(gè)關(guān)鍵的詞，第一個(gè)當(dāng)然有制造產(chǎn)品就一定有一個(gè)制造平臺(tái)，有這種創(chuàng)新的能力，這是第一點(diǎn)，第二點(diǎn)，剛才談的資源，有一個(gè)穩(wěn)定的資源，產(chǎn)業(yè)鏈的整合，這對(duì)我們未來(lái)綜合的競(jìng)爭(zhēng)能力是至關(guān)重要的，第三點(diǎn)，掌握核心的銷售渠道，創(chuàng)新新的渠道，創(chuàng)新新的銷售模式，這都是我們地板行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，今天地板行業(yè)應(yīng)該說(shuō)，最核心的銷售通路是專賣店，我想很多企業(yè)，基本上80%的銷量是通過(guò)自己的展賣點(diǎn)銷出去的，那在未來(lái)這種模式，一定會(huì)受到挑戰(zhàn)，換句話說(shuō)盡管他仍然是一個(gè)核心的銷售通路，但是一些新型的通路，比如說(shuō)我們現(xiàn)在大家所看到的，80、90后的銷售模式，網(wǎng)上銷售，新的銷售模式的出現(xiàn)，一定會(huì)多多少少取代一些傳統(tǒng)的銷售模式，那么比如說(shuō)精裝修樓盤(pán)在中國(guó)不斷的普及，這種也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)銷售產(chǎn)生新的影響，這些都是需要關(guān)注的。
當(dāng)然這里面中國(guó)仍然也是一個(gè)地板的出口國(guó)，十年前中國(guó)是一個(gè)地板的進(jìn)口國(guó)，經(jīng)過(guò)十年地板行業(yè)的努力，今天我們是一個(gè)地板的出口國(guó)，而且所占的比例還不低，未來(lái)的十年，仍然是中國(guó)地板出口的一個(gè)好的十年，因?yàn)閺闹袊?guó)地板的行業(yè)來(lái)看，他的綜合優(yōu)勢(shì)仍然是非常明顯的，他的綜合的競(jìng)爭(zhēng)能力是非常明顯的，所以在未來(lái)的十年中仍然是有非常大的前景，圣象我們?cè)瓉?lái)占出口的比例非常小，我們從去年開(kāi)始國(guó)外的出口量開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，今年我們出口的銷量一定是每年銷量的三倍以上，已經(jīng)從我們的10%，現(xiàn)在已經(jīng)提升到25%左右，未來(lái)只要國(guó)外市場(chǎng)有一個(gè)很好的布局，不要輕易的把簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，以很低的價(jià)格賣到國(guó)外，這是沒(méi)有生命力的，一定是以一個(gè)綜合性的。所以這是我們想的這是一個(gè)未來(lái)十年從企業(yè)的角度，當(dāng)然我們最主要的還要關(guān)注一些新的材料，新的技術(shù)的變動(dòng)。最后一點(diǎn)從裝修從消費(fèi)的角度來(lái)看，十年前消費(fèi)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身，就是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的性價(jià)比，產(chǎn)品有什么功能，那未來(lái)的十年，將逐步的引到重品質(zhì)，重風(fēng)格，重家居的風(fēng)格，或者是生活方式，越來(lái)越占有更大的比例。第二個(gè)消費(fèi)品牌的集中度，消費(fèi)更加集中，當(dāng)然這種品牌的集中度，剛才談了不同的企業(yè)有不同企業(yè)的定位，有的企業(yè)求規(guī)模，有的企業(yè)求個(gè)性化，最主要是找準(zhǔn)自己企業(yè)的定位，同時(shí)關(guān)注品牌的建設(shè)，第三點(diǎn)可能就是精裝修比例的增加這對(duì)于未來(lái)我們的影響，將會(huì)有一定的影響，精裝修市場(chǎng)在中國(guó)走得好與壞是需要時(shí)間的，這是一個(gè)趨勢(shì)，但在中國(guó)這樣一個(gè)消費(fèi)的習(xí)慣中，精裝修樓盤(pán)的路，還有得走，或者說(shuō)還有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，當(dāng)然這里面有房地產(chǎn)公司的理念問(wèn)題，有消費(fèi)者的理念問(wèn)題，他是一個(gè)比較綜合、復(fù)雜的問(wèn)題，不管怎么樣中國(guó)的精裝修樓盤(pán)的比例會(huì)逐年的上升，作為我們的地板公司，應(yīng)該在里面扮演一個(gè)相對(duì)比較重要的角色，只有這樣未來(lái)通過(guò)這幾個(gè)方面的把握，我想我們的地板的行業(yè)中的一些優(yōu)秀企業(yè)，將逐步做大，做成百億的企業(yè)，是非�？赡艿摹�
