【記者】浙江凌普電器有限公司2002年就注冊(cè)了“奧普”的商標(biāo)，但是為什么到2010年才開(kāi)始大力地推廣“奧普集成吊頂”的品牌呢?
【王文華】集成吊頂產(chǎn)業(yè)從2005年開(kāi)始至今也只有短短五年的時(shí)間。從最開(kāi)始的浴頂、浴霸再到今天的集成吊頂，形成規(guī)�；陌l(fā)展也就是近幾年。2002年我們注冊(cè)了“奧普”商標(biāo)，之后主要用在毛巾架等五金上面。其實(shí)集成吊頂和金屬毛巾架一樣，屬于國(guó)家工商總局規(guī)定的第六類核定使用商品，所以自2005年集成吊頂發(fā)展起來(lái)之后，我們也將“奧普”使用在了集成吊頂產(chǎn)品上，可以說(shuō)“奧普”這個(gè)商標(biāo)的使用從未中斷過(guò)。至于為何今年才開(kāi)始推廣“奧普集成吊頂”這個(gè)品牌，這也主要涉及到一個(gè)品牌操作的問(wèn)題。目前的集成吊頂市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是非常混亂，要想這場(chǎng)混戰(zhàn)中成為贏家，就必須維護(hù)好自己的品牌，打造推廣好自己的品牌。
【記者】今天我們?cè)诩傻蹴數(shù)陌l(fā)源地和國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)基地——嘉興，舉辦了這么一個(gè)大型而高規(guī)格的“集成吊頂品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新交流會(huì)”，會(huì)議也請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)重量級(jí)的品牌資深專家和產(chǎn)業(yè)學(xué)者。請(qǐng)問(wèn)您是出于怎樣的初衷來(lái)舉辦這樣一場(chǎng)交流會(huì)的?
【王文華】我們可以看到，整個(gè)集成吊頂行業(yè)對(duì)于品牌的概念非常模糊，包括我們現(xiàn)在的這個(gè)“奧普”集成吊頂品牌，也有別的同行在非法使用。那么今天專家過(guò)來(lái)，主要是說(shuō)明下品牌是怎么回事情。按照我們國(guó)家法律的規(guī)定，商標(biāo)是誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)使用。既然我注冊(cè)在先，其他同行就不應(yīng)該再同樣的商標(biāo)。其次，這次交流會(huì)的另外一個(gè)目的就是提醒現(xiàn)場(chǎng)的所有經(jīng)銷商朋友們，當(dāng)我們的品牌被盜用的時(shí)候，我們應(yīng)該要有自我保護(hù)的意識(shí)，拿起法律的武器來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
【記者】看來(lái)，您是非常注重品牌和創(chuàng)新的企業(yè)家，那么在您心目當(dāng)中品牌和創(chuàng)新是什么樣的概念呢?
【王文華】品牌是一種名稱，是一種符號(hào)，是一種象征，它代表了一個(gè)企業(yè)及其背后的文化內(nèi)涵。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永動(dòng)機(jī)，只有創(chuàng)新才能帶企業(yè)走進(jìn)更廣闊的新天地。就我們集成吊頂產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的集成吊頂僅限于廚房和衛(wèi)生間，以后像咱們的陽(yáng)臺(tái)、走廊、客廳都會(huì)結(jié)合進(jìn)去，在我的心目當(dāng)中，除了現(xiàn)有的吊頂材料外，我們還要開(kāi)發(fā)其他新的材料做讓中國(guó)家庭滿意的集成吊頂。
【記者】據(jù)我觀察今天來(lái)的新客戶應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了您的預(yù)期，以至于你們新開(kāi)酒店安排客戶住宿，對(duì)于這樣的一個(gè)火爆的場(chǎng)面，您作何感想?
【王文華】這個(gè)場(chǎng)面是我始料未及的，我也和我們的客戶溝通過(guò)，為什么當(dāng)時(shí)說(shuō)不來(lái)，后來(lái)又來(lái)了。他們說(shuō)當(dāng)時(shí)主要考慮到接近五一店里的生意會(huì)比較忙，但是后來(lái)想了下，有商機(jī)總是不想放過(guò)，結(jié)果又過(guò)來(lái)了。所以，大家可能都抱著這種心態(tài)，就又都過(guò)來(lái)了。整個(gè)場(chǎng)面，我還是非常滿意的，特別是我們的經(jīng)銷商進(jìn)入到工廠內(nèi)的展廳之后場(chǎng)面，大家都顯得非常興奮，討論得非常熱烈。
【記者】在客戶難尋的今天，您覺(jué)得您為什么具有這樣的號(hào)召力?
【王文華】首先，我自問(wèn)是一個(gè)非常誠(chéng)信的人，我的企業(yè)是一個(gè)非常誠(chéng)信的企業(yè)。這一點(diǎn)，可以說(shuō)在行業(yè)里面我可以自豪得說(shuō)是有口皆碑的。另外，不管是企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的服務(wù)，不謙虛地說(shuō)，我們是行業(yè)里前幾位的。大家今天來(lái)到工廠里看了之后，應(yīng)該也會(huì)非常有信心。
【記者】我剛才在參觀您的工廠時(shí)候發(fā)現(xiàn)，其實(shí)您企業(yè)的規(guī)模和硬件設(shè)施在同行中已經(jīng)走的非常前面了。比如媲美咖啡廳的洽談室、六層職工宿舍、員工的培訓(xùn)室，請(qǐng)問(wèn)您為什么不惜成本來(lái)投資這些不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)施?
【王文華】這就是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，其實(shí)這一點(diǎn)我在老廠的時(shí)候一直耿耿于懷，對(duì)于企業(yè)文化這一塊，我覺(jué)得我們南方人不比北方人做得好。一個(gè)企業(yè)要做好、做大、做強(qiáng)，企業(yè)文化是非常非常重要的。由于目前客觀條件的限制，我只能做這么多，但我覺(jué)得這是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
【記者】在具備現(xiàn)代化硬件條件的規(guī)模下，你的目標(biāo)是把企業(yè)辦成什么樣，才滿足您的設(shè)想?
【王文華】三年之內(nèi)，我的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的銷售肯定會(huì)排在前三位。另外，我要將“奧普”這個(gè)品牌打造成老百姓用得起、用得自豪的品牌。以后我們要加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)和宣傳，還要聘用行業(yè)里的專業(yè)人才加入我們企業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、人力資源的培養(yǎng)，將我們的品牌打造成真正的一線品牌。
