如今，人們一說起金意陶，至少可以想到兩樣?xùn)|西，一是思想館，二是英雄會(huì)（即一年一度的經(jīng)銷商年會(huì)），兩張名片都成了金意陶的代表。
關(guān)于思想館
為什么做思想館？
何乾指出，2005年初，面對(duì)眾多外國客戶、工程客戶，金意陶迫切需要一個(gè)承載品牌文化的載體——總部展廳。在當(dāng)時(shí)，綜合考量生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)成本等因素，注定品牌必須走差異化的道路。何乾認(rèn)為，差異化可以體現(xiàn)在許多方面，而思想文化的差異是所有差異化結(jié)果中的最根本動(dòng)力。為此，金意陶刷新傳統(tǒng)的陶瓷展廳概念，導(dǎo)入全新的價(jià)值觀，決定做一個(gè)中國陶瓷界獨(dú)一無二的“思想館”。
關(guān)于文化差異化
行業(yè)巨頭馬可波羅瓷磚也一直打文化差異牌，金意陶與之有什么不同？
何乾認(rèn)為金意陶的差異化與馬可波羅等同行是不同的。他說，馬可波羅經(jīng)營的時(shí)間相對(duì)較長，得到了市場(chǎng)的認(rèn)同，而金意陶是后起之秀，經(jīng)營思路不大一樣，繼而體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是金意陶奉行專業(yè)和專注的精神。到目前為止，金意陶仍舊專于仿古磚的生產(chǎn)制造，是國內(nèi)規(guī)模最大、品質(zhì)最高、品牌最響的仿古磚單一制造商。其次金意陶獨(dú)創(chuàng)一套系統(tǒng)性的市場(chǎng)運(yùn)營思路。在市場(chǎng)終端通過廠商一體的方式強(qiáng)化品牌的支撐點(diǎn)，2007年遍布全國所有省會(huì)城市的30多家思想館相繼開業(yè)，既拉近了品牌與消費(fèi)者間的心理距離，硬件也上升到了一定的高度。第三，金意陶著重于研究怎么讓消費(fèi)者買好瓷磚。這一角度的轉(zhuǎn)變，帶來了專業(yè)水準(zhǔn)與服務(wù)素質(zhì)的整體提升。
關(guān)于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
為什么佛山陶瓷的轉(zhuǎn)移或擴(kuò)張?jiān)诮粌赡晖蝗患铀伲渴鞘袌?chǎng)自發(fā)形成，還是迫于行政壓力的結(jié)果？
對(duì)此，何乾態(tài)度鮮明地指出，佛山陶瓷的轉(zhuǎn)移或擴(kuò)張，是市場(chǎng)行為。佛山陶瓷是佛山歷史文化沉淀的產(chǎn)物，改革開放后才引入的建筑陶瓷概念也為佛山經(jīng)濟(jì)社會(huì)作出了積極的貢獻(xiàn)，但聯(lián)系到佛山作為珠三角腹地這樣的一個(gè)地理與經(jīng)濟(jì)定位，陶瓷產(chǎn)業(yè)所能提供的貢獻(xiàn)作用相對(duì)弱了一些，再加上產(chǎn)業(yè)集中度過高，為當(dāng)?shù)丨h(huán)境、資源、物流帶來較大壓力，因此，轉(zhuǎn)移與外遷是大勢(shì)所趨。
談及金意陶的生產(chǎn)基地布局，何乾說，除了佛山總部生產(chǎn)基地外，金意陶已經(jīng)斥資9億元進(jìn)入江西景德鎮(zhèn)，還將考慮在廣東的另一個(gè)地方再建一個(gè)新的生產(chǎn)基地。隨著金意陶在全國不同地區(qū)生產(chǎn)基地的建成投產(chǎn)，金意陶將在更廣闊的空間大展拳腳。
記者 龍瑤
