李良坦：衛(wèi)浴行業(yè)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在消費(fèi)者
四月到了，2008年轉(zhuǎn)眼走過(guò)了三分之一，我們?cè)诟袊@時(shí)光飛逝的同時(shí)也不忘直面衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀，奧運(yùn)就在眼前，節(jié)能減排的呼聲越加高漲，今年的陶衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)？怎樣才能把握行業(yè)主流？帶著一系列的問(wèn)題，記者采訪了尊者衛(wèi)浴董事長(zhǎng)李良坦先生。
記者：李總，首先感謝您作為本報(bào)的特邀嘉賓接受采訪， 2008年是奧運(yùn)年，您怎么看待奧運(yùn)年對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的影響？
李良坦 ：奧運(yùn)是關(guān)系整個(gè)中國(guó)人的事情，作為中華兒女對(duì)于這一盛事都應(yīng)該感到自豪，我們不應(yīng)該僅僅把它作為一個(gè)工具。當(dāng)然，如果從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)年隊(duì)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的影響還是相當(dāng)大的，許多陶衛(wèi)產(chǎn)品紛紛牽手奧運(yùn)場(chǎng)館，一方面能夠更好得為奧運(yùn)事業(yè)出一份綿薄之力，另一方面因?yàn)閷脮r(shí)將會(huì)有許多外國(guó)游人來(lái)北京，無(wú)疑也對(duì)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴走向世界推廣奠定了基礎(chǔ)，我想這對(duì)整個(gè)行業(yè)是一種推動(dòng)。
記者：衛(wèi)浴潔具興起于西方，而中國(guó)在上世紀(jì)90年代還有很多地方在使用馬桶，前段時(shí)間奧組委宣布為照顧國(guó)外觀眾的習(xí)慣，奧運(yùn)場(chǎng)館水立方和鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)將把部分蹲式便坑改為坐便器，一時(shí)引起廣泛關(guān)注，您如何看待衛(wèi)浴方面中西方存在的差異？
李良坦 ：其實(shí)我所理解的中西方尤其是衛(wèi)浴這方面的文化差異來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么大，無(wú)論中國(guó)人也好，或是西方的歐洲人也好，他們對(duì)所偏好的衛(wèi)浴產(chǎn)品都還是偏重品牌，品牌是第一，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還有產(chǎn)品的性價(jià)比，這是東西方人對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的共同點(diǎn)�，F(xiàn)在，中國(guó)人對(duì)衛(wèi)生間使用的概念也開(kāi)始在變化。很多外國(guó)人都有衛(wèi)浴品牌意識(shí)，過(guò)去可能認(rèn)為衛(wèi)生間就是洗澡、刷牙，上廁所的地方，但是現(xiàn)在，尤其是年輕一代的人，認(rèn)為衛(wèi)生間是一種放松身心，工作之余可以緩解壓力的地方，所以舒心的衛(wèi)浴產(chǎn)品更受歡迎，這是整個(gè)衛(wèi)浴界的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然，不是所有人都有這個(gè)概念，但是這種東西慢慢逐步在深入人心，所以我們的產(chǎn)品也好，很多其他衛(wèi)浴品牌也好都是朝這個(gè)方向發(fā)展。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，無(wú)論龍頭、淋浴柱，還是其他，都考慮到讓消費(fèi)者在使用過(guò)程當(dāng)中更舒適、放松，讓洗浴更成為一種享受。
記者：近年來(lái)很多衛(wèi)浴品牌都在注重推廣“整體衛(wèi)浴”、“整體廚衛(wèi)”，像樂(lè)家、美標(biāo)都有著方面的涉及，您如何看待“整體衛(wèi)浴”這個(gè)概念？
李良坦： “整體衛(wèi)浴”概念從某種意義上來(lái)說(shuō)是一個(gè)進(jìn)步，因?yàn)樗芙o消費(fèi)者一個(gè)直觀的感受，走進(jìn)樣板間，整個(gè)構(gòu)造映入眼簾，一目了然，同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得省心，俗話說(shuō)“裝修是一門(mén)藝術(shù)”，自己費(fèi)時(shí)費(fèi)心到最后還是不滿意，還不如直接交給商家；另外，材質(zhì)優(yōu)良也是 整體衛(wèi)浴的一個(gè)重要特征。整體衛(wèi)浴各要素所使用的材料具有材質(zhì)緊密、表面光潔、隔熱保溫、抗老化及使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)良特征，優(yōu)勢(shì)明顯。從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，今后的衛(wèi)浴市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)向中低端方向發(fā)展，整體衛(wèi)浴不一定就是代表整體豪華，其實(shí)它也可以做得特別簡(jiǎn)單，特別實(shí)用，所以普通消費(fèi)者也是能接受的。
記者：根據(jù)您在衛(wèi)浴行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和您自己的一些觀察，您覺(jué)得2008年衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？
李良坦 ： 首先是大打節(jié)水戰(zhàn)，目前市場(chǎng)上眾多號(hào)稱節(jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品其實(shí)名不副實(shí)，雖然消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)看得并不是太重，不過(guò)這卻是國(guó)家主要推動(dòng)的一項(xiàng)工程，中國(guó)是個(gè)缺水大國(guó)，因此真正節(jié)水的產(chǎn)品不僅僅在市場(chǎng)上能夠廣受歡迎，同樣也會(huì)得到政府的支持和青睞。同樣，科技含量的高低也是決定品牌能不能站穩(wěn)市場(chǎng)的重要因素，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，他們?cè)絹?lái)越看重人性化和智能化產(chǎn)品，這對(duì)我們做衛(wèi)浴的也是一種壓力，怎么樣不斷提高自己產(chǎn)品的技術(shù)含量已經(jīng)成為我們首先要考慮的東西了。此外， 衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，而終端執(zhí)行力問(wèn)題則越來(lái)越成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵，一個(gè)品牌生存能力重點(diǎn)也體現(xiàn)在終端方面，終端執(zhí)行力必將成為未來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最終體現(xiàn)。
記者： 您覺(jué)得在這么多衛(wèi)浴品牌都開(kāi)始注重終端執(zhí)行力問(wèn)題的情況下，下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)會(huì)在哪里呢？
李良坦： 從宏觀角度來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)對(duì)于每家品牌都是一個(gè)很深?yuàn)W的學(xué)科，所以我們?cè)诋?dāng)前競(jìng)爭(zhēng)非常時(shí)期的環(huán)境下操作一個(gè)衛(wèi)浴品牌，就必須研究這個(gè)課題。至于說(shuō)衛(wèi)浴行業(yè)在進(jìn)入終端執(zhí)行力競(jìng)爭(zhēng)階段之后，下一步將進(jìn)入什么樣的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，我個(gè)人認(rèn)為，核心仍然消費(fèi)者，然后是圍繞消費(fèi)者需要展開(kāi)品牌文化建設(shè)，并進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，提升創(chuàng)新能力，去研究和發(fā)現(xiàn)顧客的潛在需求，利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)與新的設(shè)計(jì)理念不斷創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)意識(shí)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，我想是脫離不了這些方面的。
記者：再次感謝您接受本報(bào)的獨(dú)家專訪，祝愿尊者衛(wèi)浴在2008年的發(fā)展之路更加平坦！
老總： 謝謝！
