您好，我們都知道，廣州易福諾木業(yè)是國(guó)內(nèi)一家新崛起的地板企業(yè)，您能不能和我們談?wù)勝F企業(yè)的發(fā)展方向及優(yōu)勢(shì)？

  陳建中：主持人好！各位網(wǎng)友好！易福諾地板自2004年投入市場(chǎng)以來(lái)走過(guò)了4載春秋。4年來(lái)，易福諾地板的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)己遍布全球70多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，和百安居、好美家建材超市也建立了良好地木地板供應(yīng)商合作關(guān)系。易福諾產(chǎn)品有6大系列，近60個(gè)花色，其中美式地板榮獲中國(guó)木地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。我們?cè)诮衲陮��?huì)豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線(xiàn)，完善國(guó)內(nèi)渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。“進(jìn)入中國(guó)地板行業(yè)十強(qiáng)，緊跟時(shí)代步伐建立一個(gè)全球化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)”是易福諾木業(yè)的企業(yè)目標(biāo)，也是一個(gè)發(fā)展發(fā)向。

  廣州易福諾木業(yè)有限公司位于廣州市增城寧西工業(yè)園，緊靠著名的黃埔港、新塘港和廣深高速公路，廠區(qū)占地面積達(dá)140畝，已建設(shè)現(xiàn)代化廠房面積20000多㎡，目前中高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占全廠人員15％，是制定中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《浸漬紙飾面層壓木質(zhì)地板》GB/T18102-2007的單位之一。2004年，經(jīng)過(guò)國(guó)際入墻衣柜巨頭SOGAL公司嚴(yán)格考評(píng)，廣州易福諾木業(yè)有限公司已被法國(guó)索菲亞（SOGAL）集團(tuán)列入強(qiáng)化木地板指定生產(chǎn)企業(yè)。易福諾年產(chǎn)強(qiáng)化木地板可達(dá)450萬(wàn)㎡，裝飾貼面板200萬(wàn)㎡以上。

  易福諾企業(yè)不僅擁有一流的工廠硬件條件，一支專(zhuān)業(yè)的行業(yè)人才團(tuán)隊(duì)更是我們寶貴的財(cái)富。公司不僅擁有全國(guó)V型鎖扣地板專(zhuān)利技術(shù)工程師坐鎮(zhèn)，還有從事木地板行業(yè)10多年的資深人才負(fù)責(zé)管理。

  您好，索菲亞在全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)做得相當(dāng)成熟，相關(guān)渠道做了很好鋪墊，易福諾地板品牌是不是也會(huì)借鑒索菲亞的成功經(jīng)驗(yàn)及渠道呢？

  陳建中：“十年磨一劍”，索菲亞衣柜在國(guó)內(nèi)現(xiàn)己建立了300多家專(zhuān)賣(mài)店 ，今年在國(guó)內(nèi)將再建立100家專(zhuān)賣(mài)店。建材行業(yè)的向前發(fā)展，品牌走整體家裝是一個(gè)新的發(fā)展方向。我們創(chuàng)立了索菲亞衣柜＋易福諾地板“色色相間、專(zhuān)業(yè)搭配”的銷(xiāo)售模式，讓我們每一位顧客在走進(jìn)索菲亞衣柜店時(shí)能親身體驗(yàn)到易福諾地板與衣柜的完美色彩搭配，節(jié)約了客人購(gòu)買(mǎi)建材類(lèi)產(chǎn)品耗費(fèi)的精力、金錢(qián)與時(shí)間；對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，合理利用店面營(yíng)業(yè)面積，既增加了單個(gè)產(chǎn)品關(guān)注度，又增加了利潤(rùn)支撐點(diǎn)。

  專(zhuān)業(yè)，把控每一輪生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求精益求精；從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到使用，用心關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)。增加專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)文化內(nèi)涵，建立合適的品牌宣傳方法，廠、商、消費(fèi)者是一家人，把握、引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展潮流并應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)……，這些都是易福諾地板應(yīng)該學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

  您好，我們都知道陳總您在行業(yè)是很知名的業(yè)內(nèi)人士，同時(shí)易福諾地板又是中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員常務(wù)理事單位，能請(qǐng)您談?wù)剰?qiáng)化地板的未來(lái)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)嗎？

  陳建中：從20世紀(jì)80年代至今，中國(guó)木地板行業(yè)走過(guò)了20多年風(fēng)雨。20多年的時(shí)間，中國(guó)木地板行業(yè)已經(jīng)形成了多種類(lèi)、多規(guī)格；從生產(chǎn)到銷(xiāo)售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。

  近年來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展持續(xù)升溫，未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)地板的需求拉動(dòng)強(qiáng)勁。2006～2020年間，中國(guó)城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達(dá)120億平方米，年均近8億平方米，按可進(jìn)行地面裝飾的面積占80％、預(yù)測(cè)近幾年木地板在該領(lǐng)域平均市場(chǎng)占有率為25％計(jì)算，假定“十一五”期間平均新建住宅面積等于今后15年平均值，2006～2010年城鎮(zhèn)新建住宅對(duì)木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，這將釋放木地板市場(chǎng)需求的巨大潛力。

  2007年中國(guó)木地板總產(chǎn)量為3.61億平方米，增幅為9.4％。實(shí)木地板因其原料短缺產(chǎn)量略有下降，實(shí)木復(fù)合地板有增長(zhǎng)，竹地板產(chǎn)量明顯下降，強(qiáng)化木地板在各種類(lèi)地板中仍然占主導(dǎo)地位，中國(guó)已成為名副其實(shí)的木地板生產(chǎn)大國(guó)，并正向木地板生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

  目前，國(guó)內(nèi)強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到近7000萬(wàn)平方米，由于市場(chǎng)上產(chǎn)品種類(lèi)繁多、品牌魚(yú)龍混雜，造成消費(fèi)者所購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，地板協(xié)會(huì)也意識(shí)到了這點(diǎn)，一方面需企業(yè)良知，另一方面要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。但強(qiáng)化木地板顯然已成為地面裝飾材料的主流，原因是強(qiáng)化木地板使用的都是速生材，不會(huì)毀壞珍貴的樹(shù)種和森林。在未來(lái)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)化木地板仍占主導(dǎo)地位，仍暗藏著巨大的市場(chǎng)潛力。

  陳總：能不能請(qǐng)您談?wù)勲S著行業(yè)關(guān)稅的調(diào)整，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，您對(duì)地板企業(yè)如何繼續(xù)保持現(xiàn)有勢(shì)頭并且拓展新市場(chǎng)提供一些新思路？

  陳建中：木地板行業(yè)在悄悄地進(jìn)行融合，即單一生產(chǎn)強(qiáng)化或?qū)嵞镜钠放埔呀?jīng)越來(lái)越少，2007年無(wú)論專(zhuān)業(yè)的強(qiáng)化地板、實(shí)木地板或者實(shí)木多層地板廠商不再以單一品種、單一品牌的產(chǎn)品為主。產(chǎn)品、品牌多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)今的消費(fèi)者越來(lái)越理性，追求環(huán)保、時(shí)尚、藝術(shù)的潮流越來(lái)越明顯，促使地板行業(yè)品種不斷創(chuàng)新。

  目前，強(qiáng)化木地板行業(yè)的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題十分突出，這在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的選擇，這種惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將是行業(yè)發(fā)展的巨大阻礙力量，強(qiáng)化木地板進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)品牌的生命力主要來(lái)自于誠(chéng)信。企業(yè)形象品牌的樹(shù)立，有利于產(chǎn)品品牌的推廣，而服務(wù)品牌可以令產(chǎn)品品牌的附加值得到提升，并為企業(yè)形象品牌提供強(qiáng)有力的支撐作用。舒適的腳感、更高的物理穩(wěn)定性和靜音降噪功能的提高，將是未來(lái)幾年內(nèi)強(qiáng)化地板的發(fā)展方向。

  中國(guó)的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，要實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，只有通過(guò)自主研發(fā)、形成自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地”。

  我們都知道5.12的汶川大地震期間，陳總您帶領(lǐng)易福諾全體員工及經(jīng)銷(xiāo)商為災(zāi)區(qū)人民捐款獻(xiàn)愛(ài)心，這是否也反映出這是易福若地板長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌文化？

  陳建中：“珍愛(ài)資源、回報(bào)社會(huì)；與行業(yè)同發(fā)展、同享輝煌”是易福諾的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。服務(wù)于社會(huì)，回報(bào)于社會(huì)是每一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。“5.12汶川大地震”使我們同胞遭受災(zāi)害，全體易福諾人伸出援手責(zé)無(wú)旁貸。
 
  很高興您接受中華地板網(wǎng)此次訪(fǎng)談，您能否為地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)提些建議，并且對(duì)中華地板網(wǎng)說(shuō)幾句話(huà)？

  陳建中：一個(gè)國(guó)家IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有直接而巨大的影響，多年以來(lái)全世界信息產(chǎn)業(yè)都以高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值兩倍的速度增長(zhǎng)。有調(diào)查顯示，每天約有4億人使用因特網(wǎng)，占世界人口總額的6％ 。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)是品牌傳播的一個(gè)平臺(tái)，也是不同行業(yè)之間交流的一個(gè)舞臺(tái)。當(dāng)今地板行業(yè)的發(fā)展，走綜合類(lèi)家居建材館是一個(gè)新的方向，地板、衛(wèi)浴、涂料、燈飾……間的相互關(guān)聯(lián)組合越來(lái)越緊密，易福諾地板前不久推出的《設(shè)計(jì)師教你家居巧配色》活動(dòng)就概況講解了地板與衣柜家具、桌椅、窗簾、涂料間的色彩組合搭配等，方便顧客選購(gòu)易福諾地板。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在傳播企業(yè)新概念、資訊、引導(dǎo)潮流時(shí)起到了不可替代的作用。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不僅可講自家事，也可講談天下事。