“冬天”不僅影響陶瓷廠 也影響到了上下游的產(chǎn)業(yè)
【記者】：劉理事長您好!很高興在居家論壇現(xiàn)場見到您。2008年可能我們提到最多的兩個字就是冬天�；仡�08年整個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，您覺得給您本人印象最深的事件是什么呢?
【劉垚】：2008年來講的確對整個陶瓷衛(wèi)浴的影響很大，我在佛山今年的仿古磚論壇上，當(dāng)時就有三方面的嘉賓，一方面是生產(chǎn)廠家，當(dāng)時生產(chǎn)廠家提出來冬天要到了，那時候應(yīng)該講是6-7月份。第二部分就是營銷的代表，他說還是很好。第三個就是設(shè)計人員，他認(rèn)為還有發(fā)展。當(dāng)時我聽了三方面意見以后，通過思考感覺到當(dāng)時這種情況的確很嚴(yán)峻。
可以說我的感覺陶瓷行業(yè)的問題是在六月份以后開始逐步的暴露出來，一個是受房地產(chǎn)影響，建筑陶瓷整個的內(nèi)銷售不是很景氣，出口雖然有增長，但是增長不快。第二，藝術(shù)陶瓷內(nèi)銷不多，基本上70％以上都是出口，受國際大氣侯的影響，特別是這次訂單很少，他們反映出美國人，美國商人基本上在會上沒有見到多少。我們出口的主要市場是美加市場，這樣對日用陶瓷影響也非常大，訂單沒有了。年底我們正好爭取了一個出口退稅的減免問題，從原來5％增加到11％，從整個來看根本上還是沒有改變�，F(xiàn)在來看日用瓷走的路是什么?打入國內(nèi)市場，爭取向賓館、居民來推廣瓷器，提供適合中國人的產(chǎn)品。
而磚，衛(wèi)生潔具重點(diǎn)向國外市場和三線，向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)變。最近根據(jù)輕工部的安全，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會也組織了兩個調(diào)查組，一個到佛山去，一個到山東去。到山東的調(diào)研組圍繞科學(xué)發(fā)展觀這個問題。到了山東以后感覺山東還不是那么緊張，不像佛山那么嚴(yán)峻，這說明它的產(chǎn)品還是符合二、三線城市和農(nóng)村市場的要求，基本上還能維持生產(chǎn)。
山東的日用瓷已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，已經(jīng)變成了內(nèi)銷。比如說搞人民大會堂的薄瓷，搞內(nèi)銷的骨灰瓷，這樣一套骨灰瓷可以賣三到五千元，還搞了一些適合國內(nèi)的產(chǎn)品。
由于整個產(chǎn)業(yè)鏈的問題，“冬天”不僅影響了陶瓷生產(chǎn)廠，佛山的陶瓷機(jī)械廠同時也是生產(chǎn)困難的，這說明它有一個連鎖反應(yīng)。主要是資金鏈和生產(chǎn)鏈連貫著，一斷了就影響到上游和下游，上游原料供應(yīng)不好弄，下游銷售，整個營銷系統(tǒng)也是很困難的。
北京現(xiàn)在銷售量也在下降，現(xiàn)在唯一比較個別的，這也是非常個別的，我覺得陶瓷行業(yè)有一個“大師經(jīng)濟(jì)”，一些藝術(shù)大師、工藝美術(shù)大師，他們的作品還是很搶手。這說明我們國家購買力還是有的，但是沒有把全部威力發(fā)揮出來，發(fā)揮出來說明只要有好產(chǎn)品還是可以買。對國際市場來說有自己的品牌和自主的技術(shù)�，F(xiàn)在我們國家陶瓷這方面比較差，我們是陶瓷大國，整個生產(chǎn)量能占全世界的60-70％，幾種加起來占到這樣。但是整個換匯率只能占全世界的30％左右，所以我們需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，升級換代提高產(chǎn)品在國際上的競爭能力。這樣一方面繼續(xù)打入國際市場，一方面可以提高在國內(nèi)銷售的水平。
產(chǎn)銷平衡才能達(dá)到行業(yè)穩(wěn)定
【記者】：現(xiàn)在有一個比較突出的問題，房地產(chǎn)市場不旺，有一個內(nèi)需不足的問題，在這種情況下陶瓷企業(yè)該怎么應(yīng)對?
【劉垚】：房地產(chǎn)不旺的問題是整個國家當(dāng)前的情況，但是反過來，你應(yīng)該考慮作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)，二、三類城市以下的，特別是農(nóng)村，他的銷售并沒有受到影響。特別是國家提出來了，十一屆三中全會取消農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的隔閡，而且從戶籍上也在改。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民的收入會大幅度提高，大家都知道農(nóng)民收入提高第一個就是蓋房，所以你只要打進(jìn)去，打的品種對路，很可能促使建筑類陶瓷企業(yè)好起來。現(xiàn)在山東的廠子做得很好，反鶘秸獗叨髀艘壞悖衷誑忌暈⒅禿笠壞�，蜗佮信哉E瘓玫慕匆不崠锏講膠�。拈h瞬芬芄幌鄢鋈�，这样才可以达道U榷ā?lt;/p>
【記者】：現(xiàn)在向農(nóng)村市場下游轉(zhuǎn)移以外，還有以出口為主的企業(yè)，也開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。
【劉垚】：現(xiàn)在是兩個概念，建筑和衛(wèi)浴，特別是磚，每年出口比例在增加。我們從品質(zhì)和規(guī)格、花色都和意大利、西班牙差不多，但是唯獨(dú)一點(diǎn)，我們沒有好的品牌，所以咱中國的賣價在國外非常有競爭力。我們瓷磚的出口在逐年增加，從10增加到19％，我估計今年要突破20-30％，在出口高檔這塊還再繼續(xù)增長。但是反過來日用瓷不是，這是往賓館，往居民來發(fā)展。因為出口已經(jīng)占據(jù)了國外中低檔市場，國外現(xiàn)在訂貨很少就沒有發(fā)展了，這兩個思路是兩種趨勢不一樣。所以要針對不同的銷售人群，不同的市場要采取不同的對策。
【記者】：您剛才也提到，09年才是對企業(yè)真正的考驗?
【劉垚】：我很關(guān)注在春節(jié)以后，也就是說2月份到3月份的時候，那些放長假也好，半停產(chǎn)、停產(chǎn)的企業(yè)能不能重新開始，這個很關(guān)鍵。如果能夠很快的恢復(fù)到原來生產(chǎn)狀態(tài)，這樣來說2009年能夠順利的起頭。如果在2009年初生產(chǎn)的企業(yè)繼續(xù)停產(chǎn)，這樣形勢是很嚴(yán)峻的。
【記者】：主要是指建陶嗎?
【劉垚】：不光是建筑陶瓷，也有日用陶瓷，都存在這個問題。
陶瓷行業(yè)永遠(yuǎn)不會倒閉和衰敗 現(xiàn)在面臨的問題是產(chǎn)量和需求之間的矛盾
【記者】：就整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展前景，您怎么看呢?
【劉垚】：陶瓷是任何東西不能代替的，因為既耐酸、耐堿，也耐火，耐腐蝕，作為磚來講有它不能代替的，洗手間、廚房必須得用，大廳可以用磚，也可以用木地板，衛(wèi)生潔具肯定要用的。日用瓷也同樣，過去吃飯用塑料代替，最后都還是陶瓷做吃飯的飯和盤子。我的想法，陶瓷行業(yè)永遠(yuǎn)不會倒閉和衰敗，但是只不過說現(xiàn)在的產(chǎn)量和需求之間的矛盾問題，產(chǎn)量過剩，生產(chǎn)能力過剩，需求疲軟。如果一旦需求旺盛，這些企業(yè)又會發(fā)展起來，我的看法是這樣。
所以現(xiàn)在要促需求，促發(fā)展，重點(diǎn)來講要創(chuàng)新，要使大家能夠有吸引力。假如我這套房子沒有到裝修期，但是市場上有好的磚了，好的衛(wèi)生潔具了，我很可能打掉重新弄，這就看你產(chǎn)品更新?lián)Q代和你的吸引力。你平時家里使一套茶杯、茶具，我為了新穎來一套新的，他肯定要把舊的換掉，這都是一個心里。
現(xiàn)在在這個行業(yè)來講，所謂陶瓷行業(yè)不光注重生產(chǎn)，更要注重陶瓷文化，文化品位。也就是要提高陶瓷的創(chuàng)新和陶瓷的藝術(shù)性，也就是說使藝術(shù)性變成金錢，變成錢。前面我講的大師經(jīng)濟(jì)，大師經(jīng)濟(jì)是什么呢?中國工藝美術(shù)大師，中國陶瓷大師，他的作品還賣幾萬塊錢，他一年做幾十個就夠了，他現(xiàn)在作品越來越升值。
舉一個紫砂壺的例子，這是第一次被臺灣商人炒起來的，現(xiàn)在一個大師作品，一個紫砂壺沒有十幾萬、二十幾萬買不著，這么一把小壺可以賣十幾萬。這本身不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，這是有大師的藝術(shù)含量，它有收藏價值。如果建筑陶瓷生產(chǎn)能解決這個問題就好了。
另外目前來說，我們國家的陶瓷產(chǎn)品為什么賣不出價錢，除了產(chǎn)品沒有品牌以外，更重要的是產(chǎn)量過剩，大家相互壓價，行業(yè)自律沒有建立起來。現(xiàn)在有這個例子也可以作為借鑒，我們最近跟商業(yè)部和土耳其這個國家，他們對日用陶瓷出口搞限制的政策，每年出口量維持在一定數(shù)量，這樣商業(yè)部把這個篩選的工作交給中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，由我們協(xié)會蓋章，這個瓷器才能出口到土耳其，由于采取這個措施，出口土耳其的量在增加，你土耳其商人跟國內(nèi)的商家簽的協(xié)議是不算數(shù)的，你沒有指標(biāo)是出不去的。這樣反而把出口土耳其陶瓷的價格提高上來了。只要有行業(yè)自律，你出口產(chǎn)品的價格自然而然就會提高起來。
我想下一步要加強(qiáng)陶瓷行業(yè)的自律，要控制陶瓷行業(yè)的盲目的發(fā)展。這次也是一個洗牌，既是一個危機(jī)，同時也是行業(yè)的洗牌，聯(lián)合起來可以做成一個大的企業(yè)，把力量用到提高產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的價格，提高產(chǎn)品的售價，提高產(chǎn)品的品牌上面來，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)向高標(biāo)準(zhǔn)、國際靠攏。這樣才能夠真正使陶瓷立足于國內(nèi)和國外不敗之地。
【記者】：你剛剛提到受輕工部的委托做一個調(diào)研，現(xiàn)在這個調(diào)研工作進(jìn)展情況如何?
【劉垚】：現(xiàn)在已經(jīng)完成，正在寫材料，這主要配合著科學(xué)發(fā)展觀，我們搞了兩個。一個調(diào)研接近一周的時間，把產(chǎn)區(qū)的總量，情況問題都收集起來了。我們通過政府了解，通過企業(yè)了解，通過行業(yè)協(xié)會了解都做了。這種方法是一個很好的方法，起碼以后會一個一個產(chǎn)區(qū)來了解情況，以便協(xié)會有兩個服務(wù)，一個是為企業(yè)服務(wù)，一個是為整個機(jī)關(guān)服務(wù)，為上級服務(wù)，為整個行業(yè)發(fā)展做一些工作，這樣及時把企業(yè)的要求向政府反映，使政府及時了解采取對策。
像出口退稅，還有像產(chǎn)品出口免檢都反映了。因為現(xiàn)在有好多產(chǎn)品包裝好，不打免檢牌，如果把包裝物弄掉，重新包裝，陶瓷包裝一層很多錢，這樣企業(yè)損失就大了。陶瓷廠子檢驗一次，省里檢驗一次，還有很多經(jīng)銷商都檢驗，整個經(jīng)濟(jì)費(fèi)用要增高。我們把這些情況都向上面有關(guān)部門反映了，正在爭取一些優(yōu)惠政策。所以我們協(xié)會可以說調(diào)研的目的是為了行業(yè)，也是為了給政府提供一些政策和意見。所以今后還會繼續(xù)進(jìn)行這方面的工作，爭取把陶瓷行業(yè)的要求及時反應(yīng)給政府，這些是我們應(yīng)該做的。
