“冬天”不僅影響陶瓷廠 也影響到了上下游的產(chǎn)業(yè)

　　【記者】：劉理事長(zhǎng)您好!很高興見(jiàn)到您。2008年可能我們提到最多的兩個(gè)字就是冬天。回顧08年整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，您覺(jué)得給您本人印象最深的事件是什么呢?

　　【劉垚】：2008年來(lái)講的確對(duì)整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴的影響很大，我在佛山今年的仿古磚論壇上，當(dāng)時(shí)就有三方面的嘉賓，一方面是生產(chǎn)廠家，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)廠家提出來(lái)冬天要到了，那時(shí)候應(yīng)該講是6-7月份。第二部分就是營(yíng)銷(xiāo)的代表，他說(shuō)還是很好。第三個(gè)就是設(shè)計(jì)人員，他認(rèn)為還有發(fā)展。當(dāng)時(shí)我聽(tīng)了三方面意見(jiàn)以后，通過(guò)思考感覺(jué)到當(dāng)時(shí)這種情況的確很?chē)?yán)峻。

　　可以說(shuō)我的感覺(jué)陶瓷行業(yè)的問(wèn)題是在六月份以后開(kāi)始逐步的暴露出來(lái)，一個(gè)是受房地產(chǎn)影響，建筑陶瓷整個(gè)的內(nèi)銷(xiāo)售不是很景氣，出口雖然有增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)不快。第二，藝術(shù)陶瓷內(nèi)銷(xiāo)不多，基本上70％以上都是出口，受?chē)?guó)際大氣侯的影響，特別是這次訂單很少，他們反映出美國(guó)人，美國(guó)商人基本上在會(huì)上沒(méi)有見(jiàn)到多少。我們出口的主要市場(chǎng)是美加市場(chǎng)，這樣對(duì)日用陶瓷影響也非常大，訂單沒(méi)有了。年底我們正好爭(zhēng)取了一個(gè)出口退稅的減免問(wèn)題，從原來(lái)5％增加到11％，從整個(gè)來(lái)看根本上還是沒(méi)有改變�，F(xiàn)在來(lái)看日用瓷走的路是什么?打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)取向賓館、居民來(lái)推廣瓷器，提供適合中國(guó)人的產(chǎn)品。

　　而磚，衛(wèi)生潔具重點(diǎn)向國(guó)外市場(chǎng)和三線(xiàn)，向農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。最近根據(jù)輕工部的安全，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)也組織了兩個(gè)調(diào)查組，一個(gè)到佛山去，一個(gè)到山東去。到山東的調(diào)研組圍繞科學(xué)發(fā)展觀這個(gè)問(wèn)題。到了山東以后感覺(jué)山東還不是那么緊張，不像佛山那么嚴(yán)峻，這說(shuō)明它的產(chǎn)品還是符合二、三線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)的要求，基本上還能維持生產(chǎn)。

　　山東的日用瓷已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，已經(jīng)變成了內(nèi)銷(xiāo)。比如說(shuō)搞人民大會(huì)堂的薄瓷，搞內(nèi)銷(xiāo)的骨灰瓷，這樣一套骨灰瓷可以賣(mài)三到五千元，還搞了一些適合國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品。

　　由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，“冬天”不僅影響了陶瓷生產(chǎn)廠，佛山的陶瓷機(jī)械廠同時(shí)也是生產(chǎn)困難的，這說(shuō)明它有一個(gè)連鎖反應(yīng)。主要是資金鏈和生產(chǎn)鏈連貫著，一斷了就影響到上游和下游，上游原料供應(yīng)不好弄，下游銷(xiāo)售，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)也是很困難的。

　　北京現(xiàn)在銷(xiāo)售量也在下降，現(xiàn)在唯一比較個(gè)別的，這也是非常個(gè)別的，我覺(jué)得陶瓷行業(yè)有一個(gè)“大師經(jīng)濟(jì)”，一些藝術(shù)大師、工藝美術(shù)大師，他們的作品還是很搶手。這說(shuō)明我們國(guó)家購(gòu)買(mǎi)力還是有的，但是沒(méi)有把全部威力發(fā)揮出來(lái)，發(fā)揮出來(lái)說(shuō)明只要有好產(chǎn)品還是可以買(mǎi)。對(duì)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有自己的品牌和自主的技術(shù)�，F(xiàn)在我們國(guó)家陶瓷這方面比較差，我們是陶瓷大國(guó)，整個(gè)生產(chǎn)量能占全世界的60-70％，幾種加起來(lái)占到這樣。但是整個(gè)換匯率只能占全世界的30％左右，所以我們需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，升級(jí)換代提高產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)能力。這樣一方面繼續(xù)打入國(guó)際市場(chǎng)，一方面可以提高在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的水平。[PAGE]

　　產(chǎn)銷(xiāo)平衡才能達(dá)到行業(yè)穩(wěn)定

　　【記者】：現(xiàn)在有一個(gè)比較突出的問(wèn)題，房地產(chǎn)市場(chǎng)不旺，有一個(gè)內(nèi)需不足的問(wèn)題，在這種情況下陶瓷企業(yè)該怎么應(yīng)對(duì)?

　　【劉垚】：房地產(chǎn)不旺的問(wèn)題是整個(gè)國(guó)家當(dāng)前的情況，但是反過(guò)來(lái)，你應(yīng)該考慮作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)，二、三類(lèi)城市以下的，特別是農(nóng)村，他的銷(xiāo)售并沒(méi)有受到影響。特別是國(guó)家提出來(lái)了，十一屆三中全會(huì)取消農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的隔閡，而且從戶(hù)籍上也在改。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民的收入會(huì)大幅度提高，大家都知道農(nóng)民收入提高第一個(gè)就是蓋房，所以你只要打進(jìn)去，打的品種對(duì)路，很可能促使建筑類(lèi)陶瓷企業(yè)好起來(lái)�，F(xiàn)在山東的廠子做得很好，反而佛山這邊動(dòng)作慢了一點(diǎn)，現(xiàn)在開(kāi)始稍微滯后一點(diǎn)，我相信在不久的將來(lái)也會(huì)達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)平衡。你生產(chǎn)了產(chǎn)品要能夠銷(xiāo)售出去，這樣才可以達(dá)到生產(chǎn)穩(wěn)定。

　　【記者】：現(xiàn)在向農(nóng)村市場(chǎng)下游轉(zhuǎn)移以外，還有以出口為主的企業(yè)，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　【劉垚】：現(xiàn)在是兩個(gè)概念，建筑和衛(wèi)浴，特別是磚，每年出口比例在增加。我們從品質(zhì)和規(guī)格、花色都和意大利、西班牙差不多，但是唯獨(dú)一點(diǎn)，我們沒(méi)有好的品牌，所以咱中國(guó)的賣(mài)價(jià)在國(guó)外非常有競(jìng)爭(zhēng)力。我們瓷磚的出口在逐年增加，從10增加到19％，我估計(jì)今年要突破20-30％，在出口高檔這塊還再繼續(xù)增長(zhǎng)。但是反過(guò)來(lái)日用瓷不是，這是往賓館，往居民來(lái)發(fā)展。因?yàn)槌隹谝呀?jīng)占據(jù)了國(guó)外中低檔市場(chǎng)，國(guó)外現(xiàn)在訂貨很少就沒(méi)有發(fā)展了，這兩個(gè)思路是兩種趨勢(shì)不一樣。所以要針對(duì)不同的銷(xiāo)售人群，不同的市場(chǎng)要采取不同的對(duì)策。

　　【記者】：您剛才也提到，09年才是對(duì)企業(yè)真正的考驗(yàn)?

　　【劉垚】：我很關(guān)注在春節(jié)以后，也就是說(shuō)2月份到3月份的時(shí)候，那些放長(zhǎng)假也好，半停產(chǎn)、停產(chǎn)的企業(yè)能不能重新開(kāi)始，這個(gè)很關(guān)鍵。如果能夠很快的恢復(fù)到原來(lái)生產(chǎn)狀態(tài)，這樣來(lái)說(shuō)2009年能夠順利的起頭。如果在2009年初生產(chǎn)的企業(yè)繼續(xù)停產(chǎn)，這樣形勢(shì)是很?chē)?yán)峻的。

　　【記者】：主要是指建陶嗎?

　　【劉垚】：不光是建筑陶瓷，也有日用陶瓷，都存在這個(gè)問(wèn)題。

　　陶瓷行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)倒閉和衰敗 現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是產(chǎn)量和需求之間的矛盾

　　【記者】：就整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展前景，您怎么看呢?

　　【劉垚】：陶瓷是任何東西不能代替的，因?yàn)榧饶退�、耐堿，也耐火，耐腐蝕，作為磚來(lái)講有它不能代替的，洗手間、廚房必須得用，大廳可以用磚，也可以用木地板，衛(wèi)生潔具肯定要用的。日用瓷也同樣，過(guò)去吃飯用塑料代替，最后都還是陶瓷做吃飯的飯和盤(pán)子。我的想法，陶瓷行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)倒閉和衰敗，但是只不過(guò)說(shuō)現(xiàn)在的產(chǎn)量和需求之間的矛盾問(wèn)題，產(chǎn)量過(guò)剩，生產(chǎn)能力過(guò)剩，需求疲軟。如果一旦需求旺盛，這些企業(yè)又會(huì)發(fā)展起來(lái)，我的看法是這樣。

　　所以現(xiàn)在要促需求，促發(fā)展，重點(diǎn)來(lái)講要?jiǎng)?chuàng)新，要使大家能夠有吸引力。假如我這套房子沒(méi)有到裝修期，但是市場(chǎng)上有好的磚了，好的衛(wèi)生潔具了，我很可能打掉重新弄，這就看你產(chǎn)品更新?lián)Q代和你的吸引力。你平時(shí)家里使一套茶杯、茶具，我為了新穎來(lái)一套新的，他肯定要把舊的換掉，這都是一個(gè)心里。

　　現(xiàn)在在這個(gè)行業(yè)來(lái)講，所謂陶瓷行業(yè)不光注重生產(chǎn)，更要注重陶瓷文化，文化品位。也就是要提高陶瓷的創(chuàng)新和陶瓷的藝術(shù)性，也就是說(shuō)使藝術(shù)性變成金錢(qián)，變成錢(qián)。前面我講的大師經(jīng)濟(jì)，大師經(jīng)濟(jì)是什么呢?中國(guó)工藝美術(shù)大師，中國(guó)陶瓷大師，他的作品還賣(mài)幾萬(wàn)塊錢(qián)，他一年做幾十個(gè)就夠了，他現(xiàn)在作品越來(lái)越升值。

　　舉一個(gè)紫砂壺的例子，這是第一次被臺(tái)灣商人炒起來(lái)的，現(xiàn)在一個(gè)大師作品，一個(gè)紫砂壺沒(méi)有十幾萬(wàn)、二十幾萬(wàn)買(mǎi)不著，這么一把小壺可以賣(mài)十幾萬(wàn)。這本身不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，這是有大師的藝術(shù)含量，它有收藏價(jià)值。如果建筑陶瓷生產(chǎn)能解決這個(gè)問(wèn)題就好了。

　　另外目前來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品為什么賣(mài)不出價(jià)錢(qián)，除了產(chǎn)品沒(méi)有品牌以外，更重要的是產(chǎn)量過(guò)剩，大家相互壓價(jià)，行業(yè)自律沒(méi)有建立起來(lái)�，F(xiàn)在有這個(gè)例子也可以作為借鑒，我們最近跟商業(yè)部和土耳其這個(gè)國(guó)家，他們對(duì)日用陶瓷出口搞限制的政策，每年出口量維持在一定數(shù)量，這樣商業(yè)部把這個(gè)篩選的工作交給中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)，由我們協(xié)會(huì)蓋章，這個(gè)瓷器才能出口到土耳其，由于采取這個(gè)措施，出口土耳其的量在增加，你土耳其商人跟國(guó)內(nèi)的商家簽的協(xié)議是不算數(shù)的，你沒(méi)有指標(biāo)是出不去的。這樣反而把出口土耳其陶瓷的價(jià)格提高上來(lái)了。只要有行業(yè)自律，你出口產(chǎn)品的價(jià)格自然而然就會(huì)提高起來(lái)。

　　我想下一步要加強(qiáng)陶瓷行業(yè)的自律，要控制陶瓷行業(yè)的盲目的發(fā)展。這次也是一個(gè)洗牌，既是一個(gè)危機(jī)，同時(shí)也是行業(yè)的洗牌，聯(lián)合起來(lái)可以做成一個(gè)大的企業(yè)，把力量用到提高產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的價(jià)格，提高產(chǎn)品的售價(jià)，提高產(chǎn)品的品牌上面來(lái)，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)向高標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際靠攏。這樣才能夠真正使陶瓷立足于國(guó)內(nèi)和國(guó)外不敗之地。

　　【記者】：你剛剛提到受輕工部的委托做一個(gè)調(diào)研，現(xiàn)在這個(gè)調(diào)研工作進(jìn)展情況如何?

　　【劉垚】：現(xiàn)在已經(jīng)完成，正在寫(xiě)材料，這主要配合著科學(xué)發(fā)展觀，我們搞了兩個(gè)。一個(gè)調(diào)研接近一周的時(shí)間，把產(chǎn)區(qū)的總量，情況問(wèn)題都收集起來(lái)了。我們通過(guò)政府了解，通過(guò)企業(yè)了解，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)了解都做了。這種方法是一個(gè)很好的方法，起碼以后會(huì)一個(gè)一個(gè)產(chǎn)區(qū)來(lái)了解情況，以便協(xié)會(huì)有兩個(gè)服務(wù)，一個(gè)是為企業(yè)服務(wù)，一個(gè)是為整個(gè)機(jī)關(guān)服務(wù)，為上級(jí)服務(wù)，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展做一些工作，這樣及時(shí)把企業(yè)的要求向政府反映，使政府及時(shí)了解采取對(duì)策。

　　像出口退稅，還有像產(chǎn)品出口免檢都反映了。因?yàn)楝F(xiàn)在有好多產(chǎn)品包裝好，不打免檢牌，如果把包裝物弄掉，重新包裝，陶瓷包裝一層很多錢(qián)，這樣企業(yè)損失就大了。陶瓷廠子檢驗(yàn)一次，省里檢驗(yàn)一次，還有很多經(jīng)銷(xiāo)商都檢驗(yàn)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)費(fèi)用要增高。我們把這些情況都向上面有關(guān)部門(mén)反映了，正在爭(zhēng)取一些優(yōu)惠政策。所以我們協(xié)會(huì)可以說(shuō)調(diào)研的目的是為了行業(yè)，也是為了給政府提供一些政策和意見(jiàn)。所以今后還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行這方面的工作，爭(zhēng)取把陶瓷行業(yè)的要求及時(shí)反應(yīng)給政府，這些是我們應(yīng)該做的。

　　【記者】：好，感謝理事長(zhǎng)接受我們的采訪，謝謝。